Axe usando o Orkut de um jeito diferente

Quando falamos em publicidade, a Axe dá show. Aqui no Brasil não é diferente. A última deles foi inventar uma nova maneira de explorar o Orkut para divulgar sua marca, o Axe Angels 24h. A idéia é a seguinte.

Duas Axe Angels querem ser filmadas 24 horas por dia durante uma semana. Quer mais? Em alguns vídeos (abaixo tem todos) elas fazem diversas promessas instigantes do tipo ficarem desfilando de lingerie, babydoll, sair só de toalhinha do banho e por aí vai. A marmanjada vai à loucura.

O responsável por isso é Mr Alex Hunter, o blogueiro da Axe, que fez uma aposta. Se elas conseguirem 3000 pessoas dispostas a incluir o feed delas no seu perfil do Orkut, ele cumpre o desejo delas com direito a link na página principal da Axe. Um passo-a-passo ensina detalhadamente como executar essa tarefa. Gostei disso. Quem quiser saber as últimas do Sim, Viral é só colar esse endereço aqui no 2º passo.

Idéia genial. Se tudo der certo, o resultado será um banco de dados com 3000 perfis do Orkut e a possibilidade de manter um canal de comunicação com todos via feed após a ação.

Será que elas conseguem? =)

Mais um gás para o Bloqueio Não!

Aproveitando toda essa polêmica sobre o bloqueio do iPhone a Oi teve uma excelente sacada. Resolveu aliar-se ao movimento mundial Free iPhone contra esse ato lastimável. E foi além, enviou dois "manifestantes" com faixas na porta da sede da Apple em Nova Iorque. Ação de guerrilha pra gerar buzz e viralizar por aí.


Dica do Google Discovery.

E o Bruno Divetta dá mais uma pista.

O mistério continua...

Rafael Ziggy:
e aí divetta? alguma novidade pro simviral? =) Quando tiver dá um toque, tá todo mundo curioso... (sim eu já vi o 2o vídeo com a agência Belepoqui) Abraço!


Bruno:
Fala Rafael! Como vai meu brother. Gostei muito de seu novo texto no simviral. Parabéns, está muito legal.
Cara: É impressionante que mesmo eu lançando a Belepoqui.com e dizendo com todas as palavras que gostaria que as grandes agências nos passassem trabalhos. Ainda tem gente que não está "aliviada" com o Bruno Divetta-o-retorno hahahaha.
Os caras são bons mesmo! Vou dar uma pista:

Uma pérola é a chave.
Abraços,
Bruno Divetta

Agora é vasculhar o vídeo (ou site) pra achar essa pérola. Creio que na resposta dele há outras pistas. Por exemplo, dizer que quer todas as grandes agências passem trabalhos pra ele. Será que esse é o público-alvo da ação? Tá chegando a hora. Ainda acho que é pro novo canal da Abril.

* A saga "Divettal" em ordem cronológica: 1 2 3 4

Boca-a-boca online influencia na compra.

Uma pesquisa com 3.331 consumidores dos Estados Unidos com idade superior a 17 anos indica que 68% dos pesquisados acessam opiniões de consumidores na internet antes de comprar. Destes 68%, 82% são influenciados pela análise para a decisão de uma compra. Fonte: IDG Now!

Essa tendência de lá só tende a crescer aqui no Brasil. Com o acesso cada vez maior às redes sociais (Orkut, Fóruns, Grupos de discussão por email, Blogs, etc) o volume de informações sobre os mais variados produtos cresce. E tudo isso gerado por consumidores, pessoas comuns que estão ali comentando sobre sua satisfação ou não do produto, sem papas na língua, sem filtros e moderações.

Quem nunca deu uma pesquisada no Google antes de adquirir um produto? Nas primeiras páginas de pesquisa sempre aparece um ou outro tópico em um fórum ou um review de um blog com opiniões. É mais uma forma de conteúdo gerado pelo consumidor, assim como no caso da Skol com a campanha do "descubra". Só que nesse caso, o conteúdo influencia diretamente na decisão de compra de milhares de pessoas.

TV, rádio, jornal, brindes e splashes, não adianta, se o produto for ruim, de má qualidade, der defeito, rapidinho isso vai estar aqui na internet pra todo mundo ver. Resta a nós, usuários da rede, aproveitar e usar essas informações. Dessa forma teremos produtos cada vez melhores e adaptados ao nosso gosto. As empresas estão aí observando e monitorando tudo o que falam dela. E com base nisso ela toma decisões estratégicas decisivas para o seu futuro.

E você? Já está nesses 68%, ou ainda está só observando?

Bruno Divetta, o retorno.

Quando todos achavam que Bruno Divetta tinha virado uma lenda na internet, ele voltou. Agora com uma agencia de internet (www.belepoqui.com) e funkzinho de trilha sonora. Vídeo totalmente sem sentido, começando com taekwondo, terminado com um bate papo em espanhol com uma cliente do outro vídeo.



Eu desisti de descobrir a historinha. Não tenho muito saco pra ARG (Alternative Reality Game - jogo de investigação) ou coisas do tipo. Vou fazer de conta que ele existe. Quem descobrir mais pistas os comentários estão aí pra isso. Peguei a dica no twitter do merigo. Aliás no Brain#9 tem a dica de um post no blog da Ag407. Será mais uma pista? Boa sorte.

Bruno Divetta? 1 2 3

Bloqueio Não: números e resultados.

Em apenas 4 meses de campanha o Bloqueio Não da Oi, angariou mais de 1 milhão de assinaturas virtuais para o seu abaixo-assinado. Foram mais de 300 blogs repercutindo a ação que somado à campanha publicitária tomaram proporções nacionais.

Talvez seja por isso que um projeto de lei tramita no Congresso Nacional com o objetivo de proibir as operadoras de bloquearem os aparelhos para o uso de chips de outras operadoras. Já dá pra entender o que pode acontcer, certo? A lei é aprovada a Oi faz uma campanha comemorando e as outras operadoras só lamentam. Quem mandou, como diz o comercial, não nos dar a liberdade de escolha.

Fora isso, a Claro está proibida pela Anatel de vender aparelhos impossíveis de desbloquear.

Uma estratégia muito bem elaborada com foco na internet e o apoio da mídia de massa.

Skol aproveitando a interatividade na rede

Há um tempo atrás o Orkut liberou a inserção de códigos HTML para o livro de recados (scrapbook) do Orkut. O que siginifica isso? Que através deste código os usuários podem personalizar seus textos (cor, fonte, etc), inserir imagens e até flash nos seus recados. Por isso que de uns tempos pra cá quem usa o serviço começou a receber cartões virtuais com musiquinhas, slides de imagens, e-flyers e por aí vai.

A Skol percebeu essa tendência e resolveu criar mais um braço de sua campanha on-line. Uma página, descubra.skol.com.br, onde qualquer um pode criar legendas para um filme. Nele alguns amigos fofocam no banheiro com latinhas de Skol na boca que atrapalham na compreensão do que eles estão falando.

A idéia é você traduzir a conversa do seu jeito. Criar suas legendas para as falas e depois compartilhar com os amigos pelo Orkut, blog, email, msn, enfim, pela internet.

Lá já tem umas opções prontas para "zoar seu amigo" ou escolher temas como "cueca, masoquismo e cola". Pra compartilhar as mensagens ele dá a opção de um link para o vídeo, incorporação em uma página (orkut, blog, etc) e envio por email. Fiz um exemplo pra ilustrar melhor.



Uma outra opção é tentar desvendar a legenda real do comercial. Você dá seu palpite para cada diálogo e ele revela se está certo ou não.

A idéia é boa, achei divertido. Resta saber se vai pegar. Se veicular na mídia esse comercial com uma chamadinha pro site ajuda. Provavelmente deve acontecer isso. Ah! É só para maiores de 18 anos. =)

Um bom palpite sobre Bruno Divetta

A teoria que faz mais sentido até agora é a do Wagner Tamanaha. O viral do Bruno Divetta (1 2) seria para comunicar o lançamento da Ideal TV um novo canal por assinatura do Grupo Abril direcionado para executivos. O canal tem estréia prevista para dia 1º de Outubro. Veja essa notícia no Portal Imprensa.

No You Tube surgiram mais dois vídeos do figura:

Vectra GT, blogueiros e uma reflexão

Para o lançamento do seu mais novo carro, o Vectra GT, a Chevrolet lançou o energético GT. A bebida foi criada especialmente para a ação e será distribuída em diversos pontos de São Paulo. A idéia foi inspirada no conceito da campanha,"prepare-se para sair da linha".

Esse diferencial rendeu posts em diversos blogs (pagos ou não). A partir destes, outros também tomaram a iniciativa de divulgarem a campanha. Os influenciadores foram escolhidos de acordo com o target a ser atingido. Afinal não adianta atirar pra qualquer lado.

O Guilherme do Papo de Homem, que me deu a dica para este post, listou os principais deles:

1. Brainstorm #9 2. Bender Blog 3. Carros de Rua 4. Notícias Automotivas 5. SempreOn 6. By the Way 7. Jacaré Banguela 8. Mundo Fabuloso 9. GeCorp 10. BlogAuto 11. Arnaldo Rabelo 12. Xiscando 13. Know or Never 14. Somatizando 15. Road Fever 16. Rough 17. Comunicadores de Plantão 18. Por Acaso 19. Carros Nitrados

Talvez como forma de agradecimento, alguns destes blogs foram chamados para um test-drive da máquina neste fim de semana.

O fato é que grandes empresas já voltam seus olhos para a blogosfera, incluindo essa ferramenta para a promoção de seus produtos/serviços. E você tem acompanhado diversas destas ações aqui.

Minha grande preocupação é com alguns blogueiros que podem não estar preparados para tamanho assédio. Corre o risco de muitos deles venderem suas opiniões. Ética é essencial nessa relação entre empresas x blogs. Cabe aos blogs deixarem claro de alguma forma este patrocínio. Um simples selinho de "post patrocinado" já resolve o caso. Não há problemas em investir nos blogs pra ter sua marca divulgada, desde que isso ocorra de forma transparente, limpa. Caso contrário, os blogs vão perder o que tem de mais valioso: a credibilidade.

Enquanto isso no Orkut...

Rafael Ziggy:
E aí meu caro tudo certo? Sou lá do simviral.com e gostaria de saber se o seu vídeo tem alguma relação com isso. Vai rolar um reality show de algum canal é isso? Ou um programa de tv, enfim tens como abrir o jogo? Ou alguma dica qualquer? Valeu meu caro forte abraço e continue na luta! Abraço de um parceiro de profissão. =)

Bruno Divetta:
Grande Rafael! Cara virei fã do simviral! Obrigado por tudo. Por enquanto ainda não posso revelar, a menos que você descubra o que eu fiz naquela parede. rs* Abraços meu amigo, abraços para todos ai. Sucesso! Bruno Divetta.

É, acho que eu estava enganado...

Update 18:50 - Parede né. O Ian e o Inagaki deram um toque que tem algo escrito na parede. Não consegui identificar e to saindo agora. Volto mais tarde. Comentários são bem vindos!

O Pimentel continua na ativa

Não é que o Pimentel continua na ativa? Confesso que nunca mais entrei em seu blog, mas volta e meia dou uma olhada nos comerciais na TV no intervalo do Jornal da Globo. Aliás não sou só eu o ausente, o blog anda meio paradão, com poucos comentários. Talvez se contratassem um blogueiro para interagir mais com a blogosfera, comentando principalmente assuntos relacionados ao seu target como assunto dos seus posts, funcionaria melhor. Por outro lado o ator é muito bom! Criou um personagem hilário.

Seguindo o exemplo de ações como Treta Blogs, Absolut Blogs e Rotina em Chamas, ele começou a entrevistar blogueiros. A primeira foi Rosana Hermann do Querido Leitor. Um blog bem famosinho pro público em geral. Ela parece ser legal, trabalha com o pessoal do Pânico na TV. Fez até uma mini dança do siri no início.



Bom, vamos ver se as entrevistas continuam. E suceso pro Pimentel, da Nextel ;)

Absolut Viral

O Treta lançou a idéia, homenagear blogs para conseguir visitas. Claro que isso não ia parar por aí. O Ian, do Encloucrescendo sacou a tática e resolveu fazer o Absolut Blogs. 21 garrafas de Absolut personalizadas homenageando os blogs mais visitados e aclamados.

Por que Absolut? Inspiração nas garrafas personalizadas que volta e meia eles produzem. A última foi chamar 12 artistas brasileiros para criar sua própria versão da garrafa. 2 delas foram produzidas. Todas elas estão numa galeria virtual especialmente criada. Você já deve ter visto isso por aí de alguma forma: email, blogs, enfim, foi bem divulgado. Parte desse buzz deve-se ao evento de lançamento que contou com blogueiros (inclusive o Ian), artistas, escritores e formadores de opinião.

Agora vem o questionamento. Trata-se de uma inocente homenagem ou uma ação patrocinada? Fico com a 2ª opção. =)

* esse é o post de número 200. VIVA!

O colar não é do Huck, é da Schin.

Update (19/09/07): fim do mistério, o vídeo é uma ação da Schin para sua linha de refrigerantes. Leia a notícia. Via Colmeia.

Agora vamos aguardar a continuação da campanha.

E aí? O que acharam?


- Entenda a história.

Bruno Divetta, o funcionário do ano

Estava eu lendo meu reader quando me deparo com o título "Fama Instantânea" no Update or Die. É sobre um tal de Bruno Divetta, um publicitário que resolveu mostrar o seu trabalho na internet. Como? Através de um vídeo com depoimentos de seus clientes. Claro que todos elogiam vertiginosamente o cara. Do seu jeito de trabalhar ao seu jeito de se vestir.



O vídeo narcisista gerou até aqui 3 páginas de comentários revoltados contra ele. Alguns dos comentários desconfiam de que seja um viral.

• mas é viral de quê? meia? bom senso? modéstia?
• ô pessoal! tá na cara, só pode ser um novo quadro do fantástico... esse é só o viral, o próximo vídeo já conta com a participação do Luiz Fernando Guimarães
• viral do Catho?

Se é um viral comercial feito pra algum produto/serviço, foi muito bem tramado. O vídeo foi adicionado há 4 meses atrás. O perfil no Orkut dele tá lá, com vários comentários, amigos, depoimentos, tudo certo. Lendo o conteúdo dos comentários e depoimentos percebe-se que não é falso. Além também de contar com mais de 300 amigos.

Acho que foi mais uma tática de auto-promoção do que um viral de alguma empresa. O maior beneficiado disso é o próprio Bruno que, apesar dos xingamentos, pode receber várias propostas de emprego graças a essa iniciativa. Criaram até comunidade pra ele no Orkut.

O interessante disso tudo é perceber a desconfiança que alguns já tem com os vídeos no You Tube. Parte da culpa está nas ações que usam de erroneamente o choque para atingir os consumidores. Elas geram buzz, mas correm o sério risco de ficarem marcadas negativamente. Quanto mais gente adquirir esse "filtro", maior é a chance de ignorarem um viral. Viral tá ficando igual à propaganda, todos fazem, mas poucos atraem a atenção.

Até mesmo o Sim, Viral já teve sua identidade colocada à prova. Na revista Rolling Stone deste mês o blog foi indicado e ao final surgiu o questionamento. Seria o Sim, Viral um viral?

* Muito obrigado ao Mateus Reis que publicou e ao Inagaki que me indicou. Abraço!

Google Bomb e o Senado Federal

Digite "vergonha nacional" no Google e veja o que aparece primeiro.

Indignados com a polêmica absolvição do senador Renan Calheiros, Rodrigo Stulzer e Daniel Bender, tiveram a excelente idéia de mobilizar a blogosfera em um protesto criativo. A idéia foi escrever a palavra VERGONHA NACIONAL com um link pro site do senado (exatamente como eu fiz agora). Com vários sites fazendo isso, o robozinho do Google reconhece o link como principal referência ao termo. Assim, digitando "vergonha nacional" no Google, a palavra aparece em primeiro lugar. O termo utilizado para essa ação é Google Bomb.

Mais uma vez a blogosfera mostrou sua força para disseminar informação. Em menos de um dia alcançaram o objetivo. Mais de 3900 blogs participaram da ação. Porque nenhuma agência pensou nisso antes? Tá aí uma oportunidade.

Caramelo! Chocolate! Galleta!?

Há pouco menos de 1 mês, o comercial do chocolate Twix ganhou uma versão espanhola. Além da propaganda traduzida, a campanha tem uma página no You Tube.

Para lançar o VT usaram a mesma tática brasileira, dias antes lançaram na internet. Só que a repercussão não foi tão grande quanto aqui.



Lá além do já conhecido comercial, tem 3 vídeos estilo pegadinha, um para cada grito. Um cara sai assustando as pessoas na rua gritando os famosos ingredientes.



Para divulgar os vídeos, 40 blogueiros receberam um "buzz-kit" com informações sobre a campanha. Em 3 semanas os vídeos não fizeram muito sucesso. O mais acessado é o "Chocolate!" com pouco mais de 26 mil visitas.

Bob Dylan: uma ação moderna para um cd clássico

A Bibi deixou uma dica muito boa nos comentários do post anterior. O site www.dylanmessaging.com, onde em 3 passos os fãs e admiradores do cantor viralizam o novo álbum de Bob Dylan.

O atrativo é escrever sua própria mensagem dentro de um clipe clássico do cantor, Subterranean Homesick Blues. A mensagem sai nas plaquinhas que ele segura durante o clipe.

Uma forma inteligente e moderna de aproveitar um público fiel que vai ter o gostinho de participar do clipe mais conhecido do seu ídolo. E os amigos que gostarem passam adiante.

* quem quiser seguir o exemplo da Bibi, fique à vontade! Com a proximidade da entrega de minha monografia tem sido complicado aliar trabalho + blog + monografia  + orientações + aulas + etc. Prometo me redimir depois. Pra nao perder nada, assine o RSS. =)

Um blog também pode ser viral

Excelente idéia do blog Treta. Super Trunfo dos blogs brasileiros. Foram 80 eleitos e avaliados segundo os critérios a seguir.

O baralho conta com 80 cartas personalizadas, cada qual com 8 itens de confrontamento - PAGERANK, autoridade no TECHNORATI, número de ASSINANTES do feed, e notas distribuídas de 0 a 10 pela banca de especialistas do TRETA nos seguintes quesitos: LAYOUT, TEXTOS, ORIGINALIDADE, INFLUÊNCIA e PARANÓIA ADSENSE .

Como disse o Renê, a idéia pode ter sido inspirada no jogo da Garnier. Foi muito bem adaptada e com certeza vai render um bom número de visitas ao blog.

Quanto aos números, bem, a opinião é do editor do Treta. Que notas você daria?

Luciano Huck perdeu um colar de 200 mil. Sei...

Tem uma outra versão aqui.

Durante o dia todo de hoje o vídeo mais assistido do You Tube brasileiro é um em que o Luciano Huck foi flagrado conversando num celular sobre um suposto desaparecimento de um colar. O Ian me deu a dica do vídeo e aí comecei a pensar e pesquisar sobre o assunto.

Descobri que além de ter sido o vídeo mais visto durante o dia inteiro, teve mais de 30.000 visitas em menos de um dia. Fico pensando, será que é só um vídeo que realmente foi captado por alguém ou um viral de alguma marca. Talvez possa ser de uma das empresas do Luciano Huck, como o Eschola. Ou pra algum patrocinador do programa dele? Do Caldeirão do Huck acho improvável.

O vídeo saiu lá no Kibeloco. Só o fato disso ter acontecido já leva milhares de pessoas até um vídeo. Impressionante o poder desse site. Outros que também publicaram e que tem esse poder de gerar cliques é o Tarja Preta, Papel Pop e Novo Mundo.

Tem cheiro de viral no ar, só não sei identificar de quem. Mas pela fraca interpretação vocal do Luciano Huck, o som forçadamente distorcido (com direito a uma versão alternativa pra identificar que a voz é dele mesmo) e a publicação nesses sites praticamente ao mesmo tempo, aí tem coisa! Alguém se arrisca?

Update (10/09/07): depois do feriadão já são mais de 140 mil views (somados os 2 vídeos postados). Está entre os 100 mais vistos na semana (global), 2º no Brasil. Nos mais de 50 comentários, cada um tem sua tese sobre o caso. Com certeza pode ser considerado o vídeo viral (comercial) mais visto do Brasil. (o mais visto do Brasil foi o "Dengarelli", valeu Marcel.)

Update (13/09/07): faixas na rua e anúncio no jornal com a chamada "Procura-se um colar" apontam para o site: www.hucklove.com.br Obrigado Guilherme e Felipe!

Update (19/09/07): fim do mistério, é uma ação da Schin para sua linha de refrigerantes. Leia a notícia. Via Colmeia.

O que um gorila tem a ver com chocolate?

'A Glass and a half full of Joy' (Um copo e meio cheio de alegria)

Imagine este comercial de um minuto e meio passando no intervalo da final do Big Brother. Nele um gorila se prepara para um solo de bateria ouvindo um clássico de Phil Collins. 90 segundos. 9 milhões de libras. Foi isso que a Fallon fez para anunciar o chocolate Cadbury Dairy Milk, no Reino Unido.

Se por um lado a estrela do comercial é o "peludão" e não o produto, por outro o inusitado chama atenção provocando aquele famoso comentário no outro dia: "viu aquele comercial do chocolate?". Ou seria do Gorila? Tanto faz! Com tanta gente comentando é natural que boa parte das pessoas vá procurar esse tão falado comercial. E claro que na internet rapidamente vai achar. É o que está acontecendo. Vários blogs já comentam e geram discussão. No You Tube o vídeo já está disponível. E também na página do Chocolate.

Nos comentários um miste de indagações, críticas, dúvidas e elogios. O que ninguém percebe é que fisgaram a isca. Estão comentando o comercial do chocolate. Pronto, o objetivo foi cumprido.

Acho que a grande sacada foi gerar todo esse boca-a-boca. Talvez seja uma nova forma de anunciar um produto. Um vídeo non-sense que cause impacto e o resto deixa por conta do público. A internet está aí pra ajudar. É só notar que muitos dos vídeos engraçados que você recebe por email são comerciais de TV.

O que um gorila tem a ver com chocolate? Eu não sei, mas mordi a isca.

Seria esse um primeiro comercial viral proposital na internet? Nossa!

Via: Llámame Lola