Criatividade com humor sempre dá certo. Neste vídeo os primeiros passos de um bebê são registrados de modo amador por um pai todo bobo. Só que aí algo muito inusitado (e engraçado) acontece. Segura!
Muito bom! Criação da Santa Clara para sua mais nova conta, a Fila. É um dos 2 filmes da campanha "Real Runners"que será veiculada em TV aberta e fechada, com um ótimo potencial viral, previamente planejado. Tanto que em um outro filme dois porteiros comentam a corridinha do neném, dizendo que "tá rolando na internet" e tudo mais.
Reparem, nos últimos segundos, os monitores atrás dos dois.
'A Glass and a half full of Joy' (Um copo e meio cheio de alegria)
Imagine este comercial de um minuto e meio passando no intervalo da final do Big Brother. Nele um gorila se prepara para um solo de bateria ouvindo um clássico de Phil Collins. 90 segundos. 9 milhões de libras. Foi isso que a Fallon fez para anunciar o chocolate Cadbury Dairy Milk, no Reino Unido.
Se por um lado a estrela do comercial é o "peludão" e não o produto, por outro o inusitado chama atenção provocando aquele famoso comentário no outro dia: "viu aquele comercial do chocolate?". Ou seria do Gorila? Tanto faz! Com tanta gente comentando é natural que boa parte das pessoas vá procurar esse tão falado comercial. E claro que na internet rapidamente vai achar. É o que está acontecendo. Vários blogs já comentam e geram discussão. No You Tube o vídeo já está disponível. E também na página do Chocolate.
Nos comentários um miste de indagações, críticas, dúvidas e elogios. O que ninguém percebe é que fisgaram a isca. Estão comentando o comercial do chocolate. Pronto, o objetivo foi cumprido.
Acho que a grande sacada foi gerar todo esse boca-a-boca. Talvez seja uma nova forma de anunciar um produto. Um vídeo non-sense que cause impacto e o resto deixa por conta do público. A internet está aí pra ajudar. É só notar que muitos dos vídeos engraçados que você recebe por email são comerciais de TV.
O que um gorila tem a ver com chocolate? Eu não sei, mas mordi a isca. Seria esse um primeiro comercial viral proposital na internet? Nossa!
Esse ano a Peugeot tá com a famosa "zica". Primeiro teve um comercial tirado do ar com medo do CONAR. Agora teve outro comercial fora por pressão do governo. O outro comercial, que iria substituir, ficou pouco tempo no ar devido ao trágico acidente em São Paulo*.
Só que no caso do "Relaxa e compra" (o 2º caso) tirando sarro (é óbvio) da célebre frase da Marta Suplicy em relação ao apagão aéreo, tenho minhas dúvidas se não foi premeditado. Entraram com uma mídia maciça no fim de semana. Foi pra gerar repercussão mesmo. Muita gente viu. Quem não viu ficou curioso devido aos comentários dos que viram. Inevitavelmente tiraram do ar.
O que aconteceu? Tornou-se proibido, valorizou o vídeo. Todo mundo saiu procurando no You Tube pra assistir. Inverteram-se os papéis: o consumidor saiu à caça do comercial, ao invés de ser atingido por ele. Pra ajudar, a notícia inevitavelmente repercurtiu na mídia. Veja, por exemplo, as notícias no Globo Online (note que tem até link pro vídeo) e Folha.
Em menos de 24 hs eles já anunciaram um outro comercial. Claro que estava guardado na manga, pois era provável que fossem proibir o comercial paródia. Só que aí veio essa terrível tragédia e cancelou os planos da montadora. O comercial brincava com a crise do apagão aéreo, só que desta vez sem citar a Marta. Iria ficar como uma piada de mau gosto. O vídeo (logo abaixo) nem foi ao ar.
Vamos ver o que virá depois disso. Provavelmente algo bem "feijão com arroz" só pra não perder a mídia comprada.
Agora se não foi planejado, fica um alerta de uma nova modalidade de viral que pode surgir. Os que se aproveitam de um assunto que gera bastante repercussão pra tornar-se polêmico. Depois de proibido na TV, tá lá no You Tube pra quem quiser ver. O "Relaxa e Compra" já ultrapassou 60.000 views (juntando todos os publicados). É a versão moderna de como se aproveitar das proibições do Conar pra gerar polêmica. Quem não lembra do Pinho Sol e a briga da Schin com a Brahma?
* LUTO: Declaro aqui meus pêsames a todos os envolvidos neste lamentável acidente do JJ3054 da TAM.
Ouro em Cannes na categoria Films, surgiu como o mais visto no Viral Video Chart na manhã de segunda (9/7). É uma criação da Nordpol+Hamburg para a geradora de energia eólica EPURON.
O vídeo mostra de uma forma muito criativa e bem humorada como a EPURON percebeu o potencial que tinha a força do vento.
É mais um exemplo de comercial on-line que cai nas graças dos internautas.
Uma série de vídeos foram lançados na rede para divulgar o cinema europeu. A ação é da Media 2007, um programa criado pelo Parlamento Europeu para apoiar as produções audiovisuais do continente. Metade do que é produzido lá é financiado por eles.
Os vídeos exibem edições de várias cenas de filmes europeus, separados por temas. Foram feito 4 clipes. O mais visto está logo abaixo e é sobre, adivinha o quê? Sexo. Pois é, o tema atraiu multidões: mais de 3 milhões de acessos em menos de 1 mês. Tá bom? Acho que cumpriu bem o papel de divulgar o cinema europeu por lá. Tomara que o cinema brasileiro siga o exemplo.
Você já deve ter visto em algum lugar um comercial da Oi que está passando direto na TV.
"Você fica na Oi porque gosta, não porque é obrigado". A frase resume o conceito, posicionamento, enfim, a campanha. Usa a arma mais poderosa contra seus concorrentes: o consumidor. Essa liberdade de escolha deixa as outras operadoras como vilãs da história.
E pra botar ainda mais lenha na polêmica fogueira, a empresa abriu um espaço na internet para a discussão do assunto. O manifesto "Bloqueio Não" nem parece ter sido feito por eles. A operadora aparece só como apoio ao movimento.
Pessoas famosas aparecem como solidários à causa. Dentre eles o astro Ronaldinho Gaúcho deixando claro que o site realmente é da Oi. Isso facilita no apoio ao movimento, já que não tem aquela cara de site comercial, com um botão de "clique aqui e compre seu Oi desbloqueado".
Para disseminar a informação, uma divulgação em massa principalmente na blogosfera, orkut e fóruns relacionados. Para os blogs, foi criado um selo bem bacana, onde através dele você já assina o manifesto. Até o momento são 28.185 assinaturas. Vários depoimentos de apoio à causa já foram deixados lá no site. Uma votação elege os melhores, que ganham destaque na página principal.
Outra ação legal é a possibilidade de reclamar direto com sua operadora. Um link te dá a opção de enviar mensagens para todas as operadoras de celular. Tem até umas mensagens prontas. É só selecionar e mandar. Imagina o quanto de emails essas operadoras não vão receber.
O certo é que a ação já está se disseminando pela internet e ganhando apoio de grandes blogs como o Interney e Brainstorm #9. E se der resultado nas outras operadoras, melhor ainda, pra Oi e pra todos nós. E você? Vai nessa?
"Descubra o Brasil que não tem preço e que ele inteiro aceita MasterCard". Esse é o tema da nova campanha da Mastercard que mostra as aventuras de um viajante de balão que vai percorrer as mais diversas cidades do Brasil com apenas um Mastercard na mão.
Ao desembarcar na primeira cidade, por exemplo, ele terá que comprar suas roupas e um laptop para se comunicar. Para que o público possa acompanhar o Viajante MasterCard, foram criadas ferramentas online, como um hot site e um blog (a partir do dia 15), no qual o personagem mostrará as curiosidades e belezas do Brasil. E o público pode interagir com ele, podendo até interferir no final dessa história.
O comercial já tá on-line, além de uma comunidade e perfil do viajante no Orkut.
Além disso rolaram umas ações de guerrilha na fase teaser da campanha. Distribuiram balinhas nos retrovisores de carros perto de agências bancárias (fotos). Fizeram também chamadas dentro do Carrefour perguntando sobre um suposto dono de balão que estaria no estacionamento.
Belos filmes bem produzidos para a divulgação via internet do Microsoft Office 2007. Não sei se o conceito viral se encaixa muito bem para eles. Vai dos internautas. São filmes de 2 minutos com uma grande vantagem: são legendados.
Milímetros importam. Essa é a idéia para a linha de celulares super finos da Samsung. Nele insetos são acertados por mini tortas através de uma mini catapulta. Tudo milimetricamente calculado para fazer uma super macro produção. Belas imagens. Segundo a Samsung sem danos aos insetos e sem computação gráfica.
O engraçado é que no vídeo é revelado um site no qual você entra e tem uma surpresa. Lá só tem meia dúzia de fotos e um recado gigante todo em CAPS LOCK. O pior é que depois de 15 segundos você é levado para o site institucional da Samsung com informações técnicas dos celulares.
O mínimo que poderíamos esperar era um joguinho pra você acertar as mosquinhas enfim, cadê a interatividade? Talvez tenham gastado tanto com o vídeo que faltou pra fazer um site decente.
E aproveitando o golaço do argentino Messi na semana passada, a Adidas nao perdeu tempo e fez um mashup. Juntou a narração do histórico gol de Maradona com as imagens do gol de Messi. Pra fechar assina com o conceito: Impossible is nothing. Maravilha hein?
Um golaço que acabou ofuscando o gol do Diego (ex-Santos), chutado antes do meio-campo.
Tem comerciais que de tão bons acabam ganhando espaço na internet. Tornam-se virais por chamar atenção de alguma forma. Seja por ser bonitinho, engraçado, emocionante, enfim, cai no gosto popular e se espalha por emails, blogs e afins.
Neste caso a Coca-Cola utilizou a simples superação de um anão para chamar a atenção. Bem produzido, dirigido, criado. Mereceu.
Há algumas semanas, talvez até um mês, foi espalhada uma notícia que, uma dita banda dos anos 70, voltou à formação original e gravou um novo hit. Como? Através de famosos blogs como o Jacaré Banguela, Kibeloco e Judão.
Um site da banda fantasma (que todo mundo jurava que existia), também estava no ar. Foi parar até no Wikipedia a discussão, mas hoje não está no ar porque era informação falsa. Havia algo de estranho nisso e alguns blogs (12345) já sentiram cheiro de viral no ar e desvenderam a charada.
A música tocou na programação das principais rádios do Brasil. Ouvi esses dias no Pânico (Jovem Pan) e como a música não era muito convencional praquela rádio logo estranhei: "Que música é essa?". Um amigo meu que tava junto disse: "É uma música aí de uma banda das antigas que parece ter voltado agora".
Não demorou muito tempo e tudo foi revelado. Era uma ação desenvolvida pela agência TBWA\ executada pela Tribo Interactive para o Nissan Sentra, um novo sedan "sem cara de tiozão". A idéia é tirar essa cara de "carro pra velho" que um sedan traz para o consumidor. Aí chegaram aos The Uncles, inspirado nas bandas que surgiram na década de 70 que persistem até hoje. E claro o lance da volta da banda é por ter tanta banda dessa época voltando agora (The Police, entre outros). Com isso a Nissan espelha rejuvenescer seu público e se diferenciar dos demais sedans.
A Revelação
Aí veio à tona uma discussão (12345). Foi certo usar o poder do viral para jogar uma notícia falsa na rede, nas rádios, enfim, enganar o consumidor e depois vir à público e dizer: era só uma brincaderinha!? Na rádio Eldorado alguns ouvintes descontentes reclamaram, o que gerou uma redução da música de 3 minutos para 30 segundos.
Enfim. Ação viral indiscutivelmente muito boa e bem executada. Mas a discussão fica no ar. Comentários serão sempre bem-vindos.
Ficha Técnica
Título: The Uncles Anunciante: Nissan do Brasil Produto: Nissan Sentra Criação: TBWA\Brasil Produção: Tribo Interactive Viral: Riot Criação: Sérgio Scarpelli, Alessandro Cassulino, Cibar Ruiz e Maurício Duarte Direção de Criação: Cibar Ruiz e Alessandro Cassulino Produção/agência: Bia Camiza e Caroline Bonani Atendimento: Andréa Lang, Alexandre Baroni e Andréa de Almeida Mídia: David Ralitera e Fernanda Dias Aprovação/cliente: Nélio Bilate e Mario Furtado
Mais um engraçadinho. Neste caso o protagonista da história é um pouco malvado. Humor negro pra deixar qualquer sociedade protetora dos animais P da vida. Alguém consegue traduzir a assinatura?
No site você confere o "Behind the Scenes" com algumas cenas e imagens da produção do filme. O site serve como um "apoiador" do vídeo jogado na rede. Sim, viral. http://www.onlyvieramakesitreal.com/
