Cloverfield - Ethan Haas Was Right

Para o lançamento do filme Cloverfield, foi lançado um ARG (Alternative Reality Game) no mês passado. O filme é um projeto secreto de J.J. Abrams (criador do Lost) em conjunto com a Paramount. A previsão de estréia é para 18.01.08, então essa história vai longe. Vou explicar resumidamente e fica por conta de vocês ir mais a fundo.

3 ações já foram feitas:

1) O verdadeiro buzz começou neste mês, com um teaser antes do filme Transformers nos cinemas norte-americanos. Ele foi gravado naquele estilo cinegrafista amador. Começa numa festinha entre amigos e termina numa catástrofe onde as pessoas fogem de bolas de fogo que caem do céu e atingem edíficios, carros, enfim, aquela ladainha hollywoodiana de sempre ;) Claro que "vazou" na internet esse vídeo, só que a Paramount retirou do ar quando baixados no site.


Atualização 20/07: O trailer voltou ao ar.

2) Site www.1-18-08.com, data da estréia do filme. Ele está registrado desde março, pra talvez ganhar força no sistema de busca do Google. Aí hoje você digita 1-18-08 aparece lá na primeira página um link pro site. Ele contém duas fotos. Uma de pessoas felizes se divertindo. Outra com a cara de "2" mulheres perplexas. Você pode mexer com elas pra lá e pra cá. No You Tube já tem gente desvendando mistérios em cima dessas fotos.

3)Site www.ethanhaaswasright.com com um quebra-cabeças que quando desvendado o segredo vem à tona um vídeo (You Tube: Ethan Haas Was Right #1 até #9). Aqui não abriu o jogo, talvez essa etapa já tenha passado. Juntamente com isso surgiu um blog (ethanethanhaaswaswrong) para discutir o assunto.

Análises mais profundas surgiram no You Tube explicando tudo o que está acontecendo. Já tem até uma lista de reprodução que lista as melhores descobertas e também os vídeos que citei anteriormente.

A ação é muito boa para quem tem tempo para achar todos os detalhes. Faz sentido por ser um filme direcionado para o público jovem. Já tem bastante gente "se divertindo" com isso. É só ver a quantidade de views no You Tube e posts relacionados em outros blogs. Fazendo uma busca por "Ethan Haas Was Right" você tira a prova.

Simpsons - O Filme

Para divulgar a estréia do filme, diversas ações inusitadas estão acontecendo lá nos EUA.

- Uma rede de mini-mercados (7-eleven) foi mudada para Kwik-E-Mart, a loja do personagem Abu no desenho. O mercadinho conta com displays dos Simpsons, ambientação, além da criação de diversos produtos do desenho. Refrigerante Buzz Cola, Squishee, cereais do Krusty (o palhaço), rosquinhas, cachorro-quente, enfim, só faltou a famosa Duff Beer! O certo é que o mini-mercado tá gerando muitos comentários on-line. Já tem vários vídeos de pessoas registrando sua presença lá. Além de fotos no flickr e outros agregadores de imagens. Mais fotos e blog cobrindo toda essa ação.

- Vídeo Viral com a estátua da liberdade segurando uma rosquinha.


937634 de visualizações até o momento.

- O Sr. Burns invadiu o site da JetBlue e tomou conta do blog da empresa.

Lá ele promete dicas de como administrar uma empresa de maneira eficiente. Uma das dicas é: "Todo cliente tem o direito de ficar calado por cada centavo que eu arranco de seu bolso". É uma jogada de marketing para "a companhia aérea oficial de Springfield" chamar atenção para sua promoção.

- Qual será a próxima ação? Será que vai ter algum "abrasileiramento" disso? O que acontecer de novo estará aqui, com certeza. Simplesmente sensacional, criativo e divertido. Totalmente no clima dos Simpsons.

Dia 17/07 estréia lá. Dia 27/08 aqui. Já estou curioso...

Via Brainstorm#9

Citroen - O Mistério Pallas

Depois de bastante repercurtida a falsa notícia de que um asteróide atingiria o Brasil na primeira semana de julho lançaram (pelo visto, às pressas) um site para acalmar os ânimos. No site o carro já é revelado e uma historinha diz que um "agente secreto resolveu o caso que mexeu com a imaginação do Brasil". Uma promoção também meio enjanbrada leva 5 ganhadores pro Rio com tudo pago a um evento de lançamento na companhia do agente. Ah, tem uma notinha no fake Observatório de Asteróides.

É a pressa pra não se tornar ainda pior essa história. Saiu até nota na UOL e na Globo sobre a falsa notícia. A rádio Band também divulgou como verdadeira a história ao vivo, que depois foi desmentida. Realmente uma loucura. O relatório completo você acompanha no belíssimo post do Messa no E-code.

Agora vamos deixar o asteróide de lado e tocar o blog pra frente!

Asteróide Pallas poderá se chocar com a Terra

Para divulgar o novo Citröen C4 Pallas, uma ousada ação da EuroRSCG envolveu alguns importantes veículos de notícias na internet.





Uma chamada para uma falsa notícia foi divulgada nos principais portais de notícias do país. "Um grupo de astrônomos amadores descobriu que o asteróide Pallas se chocará com a Terra no início de 2007". Na verdade é o lançamento do novo Citröen C4 Pallas, que será lançado neste mesmo período.


Apesar de serem identificados como publicidade, alguns blogs (1 2) já começam a repercutir a notícia como se fosse verdade. Outros (1 2 3) notaram a "brincadeira" e não gostaram. Até o portal de notícias iParaíba fisgou a isca e publicou a notícia como real. O link para as chamadas publicitárias indicam para o site Mundo da Astronomia, domínio registrado em nome da Peugeot-Citroen do Brasil Automoveis Ltda. Lá a notícia é dada na íntegra, parecendo ter sido escrita por especialistas no assunto.

Acho tudo isso um tanto quanto polêmico. Divulgar uma notícia como se fosse verdade, mesmo avisando que é publicidade me causa um certo incômodo. Soa como algo enganoso mesmo pra quem entende a intenção. Fico pensando o quanto de gente não vai levar isso a sério. A idéia é boa mas até onde pode ir essa ousadia? Aí é com vocês nos comentários.

Update: no Orkut alguns já começam a se manifestar contra a campanha. Destaque também pro blog e-code que tem mais de 140 comentários sobre o caso (a maioria criticando).

Via Brainstorm #9 e E-code.

A verdade dos 40.000 blowjobs

Como o Sim, Viral foi o primeiro blog a divulgar a notícia não poderia deixar de contar o desfecho da história. O Bruno, do "Direto do Forno" foi um dos 40.000 inscritos. Após inscrever-se recebeu um email dizendo que foram mais de 100.000 inscrições e que ela, Tania Derveaux, não poderia fazer sozinha. Então ela contratou uma assistente, que ficou encarregada de ajudá-la na árdua tarefa. Mas isso via You Tube:



No vídeo há um outro link que leva finalmente ao verdadeiro intuito de todo esse buzz gerado com o site dos 40.000 blowjobs. É uma ação para a divulgação do Filme "IP", estrelado, escrito e dirigido por Tania Derveaux e fala sobre amor, amizade e outras coisas. Será todo filmado com uma mini DV. Com isso ela espera provar que com a web 2.0 não é necessário gastar milhões de dólares para divulgar seu filme. O filme será disponível on-line, grátis para download em alta qualidade quando ficar pronto. Lá já tem suporte para newsletter e RSS para as novidades do filme.

Mais uma peripércia viral que oferece uma falsa promessa alarmante para chegar a um otro objetivo totalmente diferente. Resta saber se essa enganação em massa vai ajudar no sucesso da ação.

Combina ou não?

Há mais ou menos 1 semana surgiu na internet esse teaser.
"Combina ou não?" Mistério...
O quem vem por aí? Algum palpite?

Resumindo: "Estamos Chegando"

Uma ação da FSuplicy e Ginga para a chegada do filme Tartarugas Ninja no Brasil chamou a atenção. Vou fazer uma lista das ações pra facilitar.

1) Criação do blog estamoschegando.com.br com com informações a respeito de um evento que aconteceria dia 04/04 na Av. Paulista.

2) Distribuição de pizzas mordidas com o site.



3) Baús das motos que entregaram as pizzas era adesivado com o teaser:



4) Flyers em forma de shurikens.



4) Vídeo viral de ladrões sendo presos



5) Ladrões presos na Av. Paulista segurando placas:



6) Projeção de uma animação (veja abaixo) e trailer do filme em um prédio da Av. Paulista. Além disso foram distribuídos 500 ingressos para os curiosos de plantão. No final a revelação (já adivinhada por quem estava acompanhando) e o site: www.tartarugasninjas.com.br

* todas as ações têm vídeos no You Tube.

Achei a ação legal, mas um pouco longa e rápida demais pra acompanhar. Só internautas muito assíduos e interessados pelo assunto pra conseguir entender. Em um blog vi algumas reclamações pelo fato de a animação não ter soma e estar fora de foco (embaçada).

O que vale é a ousadia, a quebra da mesmice, o pensar além, sem apelar pras mídias tradicionais e alcançar um bom resultado. E claro, o orçamento bem reduzido. Agora é esperar a estréia do filme.

Nissan Sentra - The Uncles

O Clipe


A Entrevista

Há algumas semanas, talvez até um mês, foi espalhada uma notícia que, uma dita banda dos anos 70, voltou à formação original e gravou um novo hit. Como? Através de famosos blogs como o Jacaré Banguela, Kibeloco e Judão.

O clipe foi postado em sites de vídeos como o Vídeo Pop, Vídeo Uol e (claro) o You Tube.

Myspace não ficou de fora e a comunidade The Uncles tava lá no Orkut.

Até fãs clubes marcaram presença: O The Sobrinhos e o The Nephews.

Um site da banda fantasma (que todo mundo jurava que existia), também estava no ar. Foi parar até no Wikipedia a discussão, mas hoje não está no ar porque era informação falsa. Havia algo de estranho nisso e alguns blogs (1 2 3 4 5) já sentiram cheiro de viral no ar e desvenderam a charada.

A música tocou na programação das principais rádios do Brasil. Ouvi esses dias no Pânico (Jovem Pan) e como a música não era muito convencional praquela rádio logo estranhei: "Que música é essa?". Um amigo meu que tava junto disse: "É uma música aí de uma banda das antigas que parece ter voltado agora".

Não demorou muito tempo e tudo foi revelado. Era uma ação desenvolvida pela agência TBWA\ executada pela Tribo Interactive para o Nissan Sentra, um novo sedan "sem cara de tiozão". A idéia é tirar essa cara de "carro pra velho" que um sedan traz para o consumidor. Aí chegaram aos The Uncles, inspirado nas bandas que surgiram na década de 70 que persistem até hoje. E claro o lance da volta da banda é por ter tanta banda dessa época voltando agora (The Police, entre outros). Com isso a Nissan espelha rejuvenescer seu público e se diferenciar dos demais sedans.


A Revelação

Aí veio à tona uma discussão (1 2 3 4 5). Foi certo usar o poder do viral para jogar uma notícia falsa na rede, nas rádios, enfim, enganar o consumidor e depois vir à público e dizer: era só uma brincaderinha!? Na rádio Eldorado alguns ouvintes descontentes reclamaram, o que gerou uma redução da música de 3 minutos para 30 segundos.

Enfim. Ação viral indiscutivelmente muito boa e bem executada. Mas a discussão fica no ar. Comentários serão sempre bem-vindos.

Ficha Técnica

Título: The Uncles
Anunciante: Nissan do Brasil
Produto: Nissan Sentra
Criação: TBWA\Brasil
Produção: Tribo Interactive
Viral: Riot
Criação: Sérgio Scarpelli, Alessandro Cassulino, Cibar Ruiz e Maurício Duarte
Direção de Criação: Cibar Ruiz e Alessandro Cassulino
Produção/agência: Bia Camiza e Caroline Bonani
Atendimento: Andréa Lang, Alexandre Baroni e Andréa de Almeida
Mídia: David Ralitera e Fernanda Dias
Aprovação/cliente: Nélio Bilate e Mario Furtado