Os Desbravadores da Oktoberfest.

Não é só em São Paulo que podem surgir bons projetos envolvendo redes sociais. Um ótimo exemplo surgiu aqui em SC, sem muita verba, sem agência, na cara, na coragem e na criatividade. A secretária de comunicação da Prefeitura de Blumenau Fabrícia Durieux Zucco, também professora da Furb, teve a idéia de convocar dois alunos blogueiros a criarem o projeto de um blog pra 24ª Oktoberfest. Ariel Gajardo e Carlos Daniel botaram a mão na massa e criaram os Desbravadores de Oktoberfest. Conceito perfeito para denominar todos esses "bárbaros" vindos de todas as partes do Brasil, que vem pra se divertir e desbravar Blumenau.

A princípio parece ser só um blog com notícias e informações da festa, mas eles foram além. Criaram um Twitter com informações em tempo real do que anda acontecendo por lá, uma galeria de fotos sempre atualizada no Flickr e diversas parcerias com comunidades relacionadas no Orkut. Os textos são descontraídos, com opinião e curiosidades dos bastidores que você jamais encontraria em um release para imprensa. Enfim, um prato cheio para os turistas e visitantes da Oktoberfest.

Utilizando fortemente o Orkut e ferramentas como o Ueba para a divulgação, o blog já bate a marca de 8152 acessos com pouco menos de 1 mês de funcionamento. Alguns blogs da região até ganharam caneco, ingressos e camisetas para incentivar na divulgação (o pessoal do blog Vale 9 Conto foi um dos felizardos). Uma outra promoção relâmpago dará o mesmo kit para os participantes que enviarem vídeos fazendo um brinde criativo. Saiba mais por aqui. Além disso uma parceria com a Atlântida promove outras ações com flashes ao vivo na rádio.

Os resultados de tudo isso? O Ariel (que nos concedeu todas essas informações acima) explica:

"Quanto aos resultados, estamos satisfeitos. Mesmo o número de acessos superando nossas expectativas, o mais legal para nós é a integração que tem rolado. Recebemos muitos e-mails e comentários de pessoas que estão gostando bastante dos posts e que querem brindar com a gente na festa. Às vezes ficamos até assustados com a empolgação de alguns. apesar de sermos obrigados pela Prefeitura a tomar muito cuidado com a pauta, temos conseguido atender a todos os comentários negativos à festa da forma mais clara possível. É a primeira vez que tocamos um projeto assim e estamos aprendendo muito, assim como o pessoal da Secretaria de Comunicação, a lidar com a ferramenta e com a opinião da audiência. Eram coisas que eu só havia lido nos livros e pelos blogs aí da vida."

O Ariel é blumenauense e está, assim como eu, na correria para terminar seu TCC. Quem quiser ajudá-lo visite o seu blog.

É bom lembrar que além do Carlos e do Ariel, completam o time de desbravadores Joana Dambrós e Lucas Negri.

Parabéns a todos vocês, iniciativa sensacional. E quem for pra lá já sabe, o blog Desbravadores da Oktoberfest é parada obrigatória!

Saiu no Tudocom antes.

Conteúdo gerado pelo consumidor, a Skol agradece

Mais uma prova do poder de uma boa idéia. O Guilherme do Papo de Homem, gostou tanto da dica do Descubra Skol que lançou um concurso em seu blog. A idéia é fazer os seus leitores criarem legendas para o vídeo falando do blog.

"Os melhores vídeos serão publicados, creditados, linkados para seu blog, e o melhor de todos vai ganhar uma surpresa."

É o famoso CGC, o conteúdo gerado pelo consumidor. No caso da publicidade, esse conteúdo é manifestado de diversas formas.

• O vídeo que você envia para uma promoção, dica do Ivo;
• Posts (artigos) nos blogs;
• Um vídeo parodiando um comercial;
• Tópicos em grupos de discussão e/ou fórums;
  
• Comunidades no Orkut criadas por amor ou ódio à marca.
  

E por aí vai. São inúmeras as formas de estimular o consumidor gerar conteúdo a favor da marca. As redes sociais estão aí pra isso. É só saber usá-las sem invadir e pertubar a privacidade dos usuários. Fazer propaganda sem ser muito abusivo, interagindo com esse público.

É preciso saber mensurar até onde ir para não correr o risco de se prejudicar. Um ótimo artigo do Eric Messa lembra de um caso mal sucedido de marketing viral. Creio que na internet com toda essa velocidade da informação, a política do "falem mal, mas falem de mim" não é bem-vinda. Afinal como lembra o Messa, "toda a movimentação ocorrida entorno de uma campanha publicitária fica registrada na internet. E mais: esse registro é feito pelos próprios consumidores."
No caso da Skol a repercussão foi positiva. O Sim, Viral indicou a campanha, influenciou o Papo de Homem que gostou e lançou uma idéia totalmente nova para influenciar mais várias pessoas. Não precisou a Skol dizer "crie uma campanha no seu blog para os seus amigos!". O Guilherme, por iniciativa própria, gerou o conteúdo para a Skol . E no final do post ele deixa claro que está ciente disso: "Esse artigo não foi patrocinado. Sou fã de cerveja e a idéia deles foi o boa o suficiente para ganhar divulgação espontânea."

É como disse o Cabianca: "tem que ser muito macho para encarar a blogosfera e o mercado, e criar situações inusitadas e inovadoras, para sair da mesmice."

Skol aproveitando a interatividade na rede

Há um tempo atrás o Orkut liberou a inserção de códigos HTML para o livro de recados (scrapbook) do Orkut. O que siginifica isso? Que através deste código os usuários podem personalizar seus textos (cor, fonte, etc), inserir imagens e até flash nos seus recados. Por isso que de uns tempos pra cá quem usa o serviço começou a receber cartões virtuais com musiquinhas, slides de imagens, e-flyers e por aí vai.

A Skol percebeu essa tendência e resolveu criar mais um braço de sua campanha on-line. Uma página, descubra.skol.com.br, onde qualquer um pode criar legendas para um filme. Nele alguns amigos fofocam no banheiro com latinhas de Skol na boca que atrapalham na compreensão do que eles estão falando.

A idéia é você traduzir a conversa do seu jeito. Criar suas legendas para as falas e depois compartilhar com os amigos pelo Orkut, blog, email, msn, enfim, pela internet.

Lá já tem umas opções prontas para "zoar seu amigo" ou escolher temas como "cueca, masoquismo e cola". Pra compartilhar as mensagens ele dá a opção de um link para o vídeo, incorporação em uma página (orkut, blog, etc) e envio por email. Fiz um exemplo pra ilustrar melhor.



Uma outra opção é tentar desvendar a legenda real do comercial. Você dá seu palpite para cada diálogo e ele revela se está certo ou não.

A idéia é boa, achei divertido. Resta saber se vai pegar. Se veicular na mídia esse comercial com uma chamadinha pro site ajuda. Provavelmente deve acontecer isso. Ah! É só para maiores de 18 anos. =)

Guaraná Antarctica - Blogueiro GAS

Para divulgar o Guaraná Antarctica Street Festival (GAS), foi criada uma promoção direcionada à blogosfera. O blogueiro se inscreve no site, recebe um id/tag para colocar nos seus posts e já está concorrendo a diversos prêmios. O objetivo é claro: atrair jovens blogueiros para influenciar seus leitores, agregar valor ao evento e assim levar mais gente ao festival.

O blog que mais atrair visitas ao site do festival ganha credencial de acesso ao backstage + 10 ingressos + uma camiseta exclusiva Blogueiro GAS.

Talvez seja uma ação inédita deste tipo, uma promoção onde qualquer blog se inscreve. E foi muito inteligente. Com certeza outras empresas irão fazer o mesmo futuramente. Resta aos blogueiros participantes deixar claro que está ganhando alguma coisa com isso. Tudo para não perder a credibilidade, essencial para a sobrevivência de um blog de conteúdo.

Via Tarja Preta (que está participando)

iG Minha Notícia, mais uma forma de colaborar on-line

O iG Minha Notícia é o mais novo canal de jornalismo colaborativo on-line. Qualquer um vai lá, manda sua notícia e se ela for boa é publicada. Encaixa certinho com a campanha deles que diz que "o mundo é de quem faz". E claro, é uma boa maneira de os blogueiros chamarem mais gente, atraindo pessoas interessadas no que seu blog aborda e não meros pára-quedistas* de plantão. O que vale bem mais, já que a possibilidade de retorno é bem maior.


Segundo o Inagaki, blogs como Google Discovery, Tarja Preta e Brogui.com, encaixaram uma notícia lá e bateram recordes de visitas. Acredito que sim, já que usando o Rec6 (corretamente) há 1 dia, já vejo resultados bem legais. Em um grande portal como o iG então, deve ser barbada. Outros que já fazem isso no Brasil são o Link, Rec6, Mugg,

O Sim, Viral cobre o que as empresas fazem para se divulgar de uma maneira que gere buzz. Será que eu conseguiria encaixar uma notícia lá? Bom, se o conteúdo for bom o suficiente para atrair alguns cliques é capaz de passar. O negócio é abordar de um jeito não tão comercial, sem dar destaque à determinada empresa/produto.

Veremos...

* aqueles que chegam ao site por mecanismos de busca. Ex: tem caído vários pára-quedistas por aqui procurando pela Playboy da Siri.

Twitter: uma nova oportunidade on-line?

O Twitter, a mais nova febre da web 2.0, não está atraindo somente pessoas interessadas em mostrar o que estão fazendo. Além de diversos blogueiros que postam dicas/links o twitter já atrai grandes veículos de comunicação.

Último Segundo: http://twitter.com/ultimosegundo
CNN: http://twitter.com/cnnbrk
BBC: http://twitter.com/bbc
New York Times: http://twitter.com/nyt_biz
The Guardian: http://twitter.com/guardiantech
SKY News: http://twitter.com/SkyNews
C|NET: http://twitter.com/CNETNews

A única empresa que achei em minha pesquisa que não era veículo de comunicação foi a Sony. Eles utilizaram a ferramenta para manter os leitores atualizados sobre os bastidores de uma campanha. Uma excelente idéia de como interagir via Twitter.

Claro que para tudo isso virar algo realmente útil o Twitter tem que se popularizar ainda mais, tornar-se comum e não ser algo simplesmente hype. O destino do Twitter pode ser glorioso ou cair no esquecimento após os usuários enjoarem de postar.

Na minha experiência particular acho meio complicado ficar lembrando de atualizar o Twitter com dicas sobre o que leio. Afina, a maioria delas está compartilhada no Viralizando (barra lateral) de um jeito muito mais simples (via Google Reader). A diferença é que no Twitter os usuários podem ler direto do meu profile (o que eu não faço com os outros). E também podem assinar o RSS do meu perfil (o Viralizando também pode).

Enfim. Aí estão os dois lados da moeda. Resta saber qual lado cairá no futuro. Só o tempo dirá ;)

Os blogs na divulgação do FIZ TV

FIZ será um canal de televisão onde o conteúdo será criado pelos consumidores. Funciona assim, você manda seu vídeo, todos votam no site e os melhores serão veiculados em um canal na TVA. Pra saber mais tem um blog deles no ar.

O que quero focar aqui não é no canal e sim no que eles fizeram pra divulgá-lo na rede. Chamaram alguns blogueiros populares na blogosfera para uma apresentação do produto. Estavam lá o Carlos Merigo (Brainstorm#9), Ian (Enloucrescendo), Luiz Stamboni (Tarja Preta) Phelipe Cruz (Papel Pop) e Inagaki (Pensar Enlouquece, Pense Nisso). Depois da reunião todos fizeram um post comentando o fato.

Taí mais uma prova que da importância que os blogs vêm adquirindo no meio. A opinião de blogueiros, com um grande número de visitas em seus respectivos sites, tem cada vez mais valor. Afinal eles influenciam todo um público que está sempre lá no site, atrás de novas informações, interagindo e formando sua opinião a respeito de determinada coisa. Aí essa coisa pode ser um produto, um serviço, enfim. É bom as empresas ficarem ligadas, não é de hoje que os blogs ganham importância para uma boa comunicação na internet. E aqui no "Sim, Viral", já tivemos vários exemplos disso.

Red Hot - Clipe Charlie

O Red Hot Chilli Peppers deu um exemplo de como utilizar seus fãs para gerar conteúdo para a banda. Lançou um concurso para a criação do clipe da música "Charlie". Como premiação, 5 mil dólares e uma viagem para Paris pra vero show e conhecer a banda pessoalmente.

420 participantes enviaram seus vídeos e o grande vencedor foi Omri Cohen, de 25 anos. O filme ficou muito bem produzido, praticamente profissional. O vocalista da banda, Anthony Kiedis diz ter chorado ao ver o clipe.

A curiosidade de todos os que curtem a banda para conferir o clipe vencedor, trouxe mais de 250 mil visualizações do clipe no You Tube. O Red Hot tem um canal no You Tube para os vídeos da banda e também um espaço no My Space.

Confira o clipe vencedor:


Link oficial: http://br.youtube.com/watch?v=wNvOUkRTkz8

Bolão da Nike dá bola pro vencedor

Com esse trocadilho ridículo no título dou um toque pro pessoal que tiver afim de ganhar a bola da final da Copa América.


A Nike tá fazendo um bolão e como prêmio vai dar a bola da final, a Nike Mercurial Veloci. Pra ganhar é só ter a paciência de preencher seus palpites para todos os jogos da 1a fase da Copa América. Aí na 2a fase você palpita de novo e pronto, pode ganhar essa super bola com o nome todo pomposo.

Acesse www.bolaonike.com.br até amanhã às 19h e boa sorte.

FOX - BloggersCut: blog para cinéfilos.

Pra falar com a galera da América Latina (Brasil, México e Argentina), a FOX investiu em um portal para blogueiros, o BloggersCut. A Blog Hunters ficou responsável por recrutar os blogueiros que mantém o site atualizado.

A mecânica é simples. Os blogueiros escolhidos recebem material exclusivo da Fox antes mesmo de lançar o filme. Além disso, vão a coletivas de imprensa, pré-estréias e outros eventos. Enfim, o consumidor tem voz ativa. Se eles acharem que rende um bom post, eles publicam sua opinião livremente, sem obrigações ou restrições. Lá no portal os visitantes avaliam o que acharam do post pra gerar um ranking dos mais comentados, mais bem e mal avaliados. Todos os posts são listados por lá.

É CGC (Consumer Generated Content) na veia, uma ótima maneira de explorar as redes sociais que estão aí, pulando na internet. E mais um exemplo de que os blogs estão cada vez mais importantes na formação de opinião, divulgação de notícias, na geração de informação. Quem ganha com isso? Todos nós. Ao invés de ficar sempre submetidos às verdades da imprensa, temos a liberdade de opinar, pesquisar, dar uma outra visão pra algum assunto. A ferramenta ta aí, é só querer usar. E a FOX tá aproveitando muito bem quem já está usando.

Agora é esperar e ver o que vai acontecer.

Via IMD3

Close Up - Sitcom

A close-up tá com um site totalmente interativo e bacana no ar. A interatividade se divide em 3 partes:

• Blog Eles 3: foram escolhidas 3 pessoas pra passar 3 meses blogando no site. No cotidiano de Giuliana, Ricardo e Bruno tem baladas, diversão e uma graninha que a empresa dá pra eles fazerem tudo isso acontecer. Além de deixar comentários você corre o risco de "aproveitar algumas barbadinhas" ou até mesmo se tornar um dos 3.

• Concurso cultural Tá Olhando o Quê? Você manda sua foto e concorre a um PSP e kits da Close-up. A promoção conta, até o momento, com 531 fotos participantes

• Sitcom Loove: Gabriel Moojen e sua namorada Fran, relatam suas peripércias pelo mundo através de vídeos mensais, drops semanais e interagindo com os usuários sobre os mais diversos assuntos

O que não vi ainda foram ações para a divulgação do site que tá pronto pra galera interagir. Só faltou isso.
E aí tá mais um bom exemplo de empresa que tá apostando na internet como um meio de se relacionar de perto com seu público.

Via IMD3

E se Madeleine for um viral?

Ontem uma amiga levantou uma hipótese: "Será que Madeleine é um viral?". Fui atrás pra saber mais.

Primeiro: Quem é Madeleine?

Estou descobrindo agora. Fazendo uma rápida pesquisa no Google Notícias com a palavra-chave "Madeleine" surgiram 2005 ocorrências. Madeleine (ou Maddie) é filha de Kate e Gerry Mccan (médico cardiologista) e foi sequestrada dia 3 de maio num hotel em uma praia de Algarve, no sul de Portugal. Eles são de Rothley, Inglaterra.

Dinheiro:

Uma recompensa foi oferecida para informações válidas que levem ao encontro da garota. Só o site já arrecadou 313,091.17 de libras. J.K. Rowling, autora do Harry Potter, vai doar a incrível quantia de 3 milhões de dólares. Não dá pra mensurar o valor exato da recompensa pois multiplicam-se as empresas e pessoas que querem ajudar. Já passou dos 4,5 milhões de euros.

Repercussão:

• O site FindMadeleine.com, com informações, área para doações, fotos e tudo mais.
• Uma divulgação maciça na imprensa européia se iniciou e "contaminou" jornais do mundo todo.
• Beckham, Cristiano Ronaldo, Terry, Lennon e outros jogadores da Europa já deixaram seu depoimento em prol da causa (vídeos no YouTube).
• Ainda no futebol, foi transmitido um vídeo na final da Copa da UEFA .
• Centenas de rádios se uniram para divulgar uma música que virou tema dessa busca: Simple Minds - Don't You Forget About Me.
• Uma empresa de infláveis em Portugal fez alguns inflávies gigantes de 75 metros quadrados.
• Até no Second Life tem cartazes procurando pela garota.
• Wikipedia não ficou de fora e ganhou o verbete em várias línguas. O mais completo é em inglês (claro).
  
• Vídeos dos mais diversos tipos com o intuito de ajudar a causa foram gerados no YouTube.
• Manifestações no Orkut e nas ruas.
• Até o Papa vai receber os pais da Maddie.

ENFIM. Por aí vai.

Será que ela é um viral?

No início pensei que não, pois estava ligando viral com o marketing, com algo pensado para atingir as pessoas e se espalhar por aí.
Analisando por outro lado, o assunto chegou até às pessoas, contaminou e saiu se espalhando pra todo o mundo. Um viral motivado pelo social, vamos dizer assim. O anseio das pessoas por um final feliz da família, mobilizou a divulgação em massa da informação. E não só as pessoas, mas empresas, veículos de comunicação e toda essa cadeia listada parcialmente acima.

SIM, a Madeleine é um viral.

Programa Ídolos - SBT

As eliminatórias do programa ídolos do SBT parecem ter mais audiência na internet do que na TV. Digitando "ídolos brasil" no You Tube são 789 vídeos postados. Tem até usuário especializado em postar esse tipo de conteúdo. Vídeos dos aprovados, reprovados e também dos engraçados que vão lá só pra aparecer.

Da televisão para a internet, provavelmente sem autorização do Silvio Santos. Afinal, o site oficial vende os vídeos através do serviço baixa hits. Lembrando que o You Tube foi processado pela Viacom por violações dos direitos autorais, pedindo uma indenização de 1 bilhão de dólares.

Bom, enquanto o Sílvio não descobre dá uma olhada no vídeo que chegou até mim. É de uma representante de Blumenau que diz já ter feito violoncelo, balé clássico, sapateado, jazz, ginástica rítmica e olímpica. Realmente é impressionante a afinação e a capacidade da garota soltar sua voz.


Dá medo... mais de 100 mil visualizações.

Os 300 do Mercado

Se tivesse sido feito por agência pagariam uma nota por isso. Mas com toda a onda de web 2.0, onde o usuário faz o conteúdo, fica bem mais fácil. Foi isso que Lopes Jr. fez, parodiando aquele comercial do beijo do Mercado Livre com cenas do 300 de Esparta. O resultado ficou cômico. E com o consumidor tomando a iniciativa, é bem melhor.


107 mil views em 10 dias.

A verdade dos 40.000 blowjobs

Como o Sim, Viral foi o primeiro blog a divulgar a notícia não poderia deixar de contar o desfecho da história. O Bruno, do "Direto do Forno" foi um dos 40.000 inscritos. Após inscrever-se recebeu um email dizendo que foram mais de 100.000 inscrições e que ela, Tania Derveaux, não poderia fazer sozinha. Então ela contratou uma assistente, que ficou encarregada de ajudá-la na árdua tarefa. Mas isso via You Tube:



No vídeo há um outro link que leva finalmente ao verdadeiro intuito de todo esse buzz gerado com o site dos 40.000 blowjobs. É uma ação para a divulgação do Filme "IP", estrelado, escrito e dirigido por Tania Derveaux e fala sobre amor, amizade e outras coisas. Será todo filmado com uma mini DV. Com isso ela espera provar que com a web 2.0 não é necessário gastar milhões de dólares para divulgar seu filme. O filme será disponível on-line, grátis para download em alta qualidade quando ficar pronto. Lá já tem suporte para newsletter e RSS para as novidades do filme.

Mais uma peripércia viral que oferece uma falsa promessa alarmante para chegar a um otro objetivo totalmente diferente. Resta saber se essa enganação em massa vai ajudar no sucesso da ação.

Flickr - 24 horas

Esse é o desafio. 24 horas fotografando seu dia-a-dia e postar no seu flickr. Dia 05 de Maio começa a maratona. E aí vai encarar? Boa iniciativa do Flickr para incentivar seus usuários a postarem conteúdo. Gera um buzz na internet e conteúdo para o site. Divulga ainda mais a marca e atrai novos participantes. Saiba mais entrando lá no blog deles.

Fiat vs Ferrari vs F1

Há pouco tempo na web, o vídeo mostra uma comparação na prática entre um Fiat, uma Ferrari esportiva e uma Ferrari F1. Nos comentários do vídeo já começam os palpites e opiniões. Dizem que é uma Ferrari 550 Maranello e a F1 parece ser de 96/97. Só pela aparência do Schumacher, bem mais novo, realmente deve ser dessa época.

Um vídeo produzido sem a intenção de ser viral e que foi muito bem aproveitado anos depois.

Debate Virtual

Lembram que escrevi aqui sobre o The Huffington Post?

Só pra lembrar rapidamente, é um blog onde os leitores colaboram com notícias das eleições dos EUA. Juntos com o Yahoo e a revista online Slate, estão planejando um debate on-line. Será relizado somente na web e separadamente para republicanos e democratas. O usuário pode mandar suas perguntas (por vídeo ou texto) e avaliar o desempenho do candidato. Mais um exemplo de como toda essa interatividade virtual ganha cada vez mais importância no meio.

All Star dançando via USB

Um All Star (Converse) todo detonadão dançando através de um cabo usb. Os comandos, segundo o argentino do vídeo, são comandados pelo computador. Engraçado e viral. No You Tube um endereço leva até o site do inventor, diretor, enfim, criador do filme.

É, tudo indica que dessa vez não foi uma ação da w+k.


Simples e viral.

Via Adverblog

Nívea - Ninguém beija melhor

Aproveitando que hoje, dia 13 de abril, é dia internacional do beijo, a Nívea lançou a promoção "Ninguém beija melhor". Você manda a foto (quantas quiser) para o hotsite e toda semana a melhor é selecionada. No dia 12 de junho (dia dos namorados) vai ser sorteado um iPod Shuffle dentre os selecionados. A ação é para o produto Nivea Lip Care, de cuidado com os lábios.
Além disso tem um espaço chamado Comunidade do Beijo, que não é uma comunidade do Orkut, apenas um mural de recados. Tem também um link para comprar na internet os produtos Nivea.

Legal a iniciativa mas pelo que entendi é só 1 (UM) iPod Shuffle. Que miséria hein!