Bob Dylan: uma ação moderna para um cd clássico

A Bibi deixou uma dica muito boa nos comentários do post anterior. O site www.dylanmessaging.com, onde em 3 passos os fãs e admiradores do cantor viralizam o novo álbum de Bob Dylan.

O atrativo é escrever sua própria mensagem dentro de um clipe clássico do cantor, Subterranean Homesick Blues. A mensagem sai nas plaquinhas que ele segura durante o clipe.

Uma forma inteligente e moderna de aproveitar um público fiel que vai ter o gostinho de participar do clipe mais conhecido do seu ídolo. E os amigos que gostarem passam adiante.

* quem quiser seguir o exemplo da Bibi, fique à vontade! Com a proximidade da entrega de minha monografia tem sido complicado aliar trabalho + blog + monografia  + orientações + aulas + etc. Prometo me redimir depois. Pra nao perder nada, assine o RSS. =)

Boa sorte e sucesso!

Um rápido post pra divulgar o lançamento da Colmeia, um ousado projeto da INK. A Colmeia é especializada em novas mídias e conta com figuras conhecidas no meio, tais como Wagner Tamanaha e Andre Passamani.

Fazemos experiências interativas (de marca ou não) para distribuir histórias. Para construir relacionamentos. Para divertir e entreter. Quando necessário, criamos aplicativos, remixamos ou desenvolvemos tecnologia para isso. Nossos clientes são agências - porque nos traduzem e nos desafiam constantemente. Cada projeto é uma história diferente. E a gente adora isso.

Então para não repetir o título, inverto a ordem das palavras: sucesso e boa sorte!

Sony sacudindo a cidade, e daí?

Que coincidência. Ontem fiz aquela observação aqui dizendo que se é pra fazer algo disfarçado "meia-boca" é melhor assumir que é propaganda. Pois é, a Sony tentou fazer algo disfarçado pra viralizar e não chegou lá.

Dois caras saem pela cidade sacudindo tudo que encontram. Um vídeo bem sem sal, que não arranca nem aquele sorriso de canto. Foi adicionado dia 23 de agosto e conseguiu menos de 7000 visitas. No final assina com o hotsite da campanha que também finge ser dos dois estudantes universitários protagonistas do vídeo. Totalmente sem sentido. Engraçado é o alerta dado no site "Shake it, don't break it", como se todo mundo fosse sair pelas ruas sacudindo os outros. Eu vejo coisa...


Tudo isso para o lançamento do novo Sony Ericcson W580i.

Via Brief Blog

Rexona V8 e o Maverick de papel

Não é nenhum pecado fazer um vídeo revelando ser de uma determinada marca. Se é pra fazer algo disfarçado "meia-boca" é melhor assumir que é propaganda. O sucesso vai depender do conteúdo do vídeo.

Um bom exemplo é o que a Rexona fez pra divulgar a promoção do seu desodorante Rexona Men V8. Numa ação de guerrilha, colocou uns caras com um cardboard andando por aí. A reação das pessoas tanto nas ruas quanto on-line foi positiva. Mais de 35 mil pessoas já passaram por lá.

O vídeo dá suporte ao hotsite, onde você se inscreve para concorrer à um V8 personalizado. Além disso o Maverick criado pode ser impresso pra andar por aí com ele. Tem também uma galeria com os V8 de quem já se inscreveu e downloads dos tradicionais gifts (papel de parede, stickers e outros). Isso tudo numa página que você monta do seu jeito.

Uma campanha on-line bem redondinha e criativa. Mais uma da CUBOCC.

Via Comunicadores de Plantão

Camp Okutta - formando soldados mirins

A Warchild do Canadá lançou esse vídeo viral na internet fazendo um alerta sobre a existência de diversos campos que treinam crianças para a guerra no mundo todo :



O vídeo mostra uma colônia de férias diferente onde as atividades propostas são lançamentos de granada, andar em campos minados e atirar com metralhadoras.

Ao clicar em "Where is Camp Okutta?" no suposto site do acampamento, redireciona para um outro que explica a campanha.

Uma forma polêmica e chocante de chamar a atenção para um assunto sério.

Via Culture Buzz

Lembra aquele meme do Garnier?

Em menos de uma semana 53 blogs já publicaram e mais de 2300 pessoas já se inscreveram.

Mais?
- Meme: Campeonato Fructis Anticaspa

Guaraná Antarctica - Blogueiro GAS

Para divulgar o Guaraná Antarctica Street Festival (GAS), foi criada uma promoção direcionada à blogosfera. O blogueiro se inscreve no site, recebe um id/tag para colocar nos seus posts e já está concorrendo a diversos prêmios. O objetivo é claro: atrair jovens blogueiros para influenciar seus leitores, agregar valor ao evento e assim levar mais gente ao festival.

O blog que mais atrair visitas ao site do festival ganha credencial de acesso ao backstage + 10 ingressos + uma camiseta exclusiva Blogueiro GAS.

Talvez seja uma ação inédita deste tipo, uma promoção onde qualquer blog se inscreve. E foi muito inteligente. Com certeza outras empresas irão fazer o mesmo futuramente. Resta aos blogueiros participantes deixar claro que está ganhando alguma coisa com isso. Tudo para não perder a credibilidade, essencial para a sobrevivência de um blog de conteúdo.

Via Tarja Preta (que está participando)

iG Minha Notícia, mais uma forma de colaborar on-line

O iG Minha Notícia é o mais novo canal de jornalismo colaborativo on-line. Qualquer um vai lá, manda sua notícia e se ela for boa é publicada. Encaixa certinho com a campanha deles que diz que "o mundo é de quem faz". E claro, é uma boa maneira de os blogueiros chamarem mais gente, atraindo pessoas interessadas no que seu blog aborda e não meros pára-quedistas* de plantão. O que vale bem mais, já que a possibilidade de retorno é bem maior.


Segundo o Inagaki, blogs como Google Discovery, Tarja Preta e Brogui.com, encaixaram uma notícia lá e bateram recordes de visitas. Acredito que sim, já que usando o Rec6 (corretamente) há 1 dia, já vejo resultados bem legais. Em um grande portal como o iG então, deve ser barbada. Outros que já fazem isso no Brasil são o Link, Rec6, Mugg,

O Sim, Viral cobre o que as empresas fazem para se divulgar de uma maneira que gere buzz. Será que eu conseguiria encaixar uma notícia lá? Bom, se o conteúdo for bom o suficiente para atrair alguns cliques é capaz de passar. O negócio é abordar de um jeito não tão comercial, sem dar destaque à determinada empresa/produto.

Veremos...

* aqueles que chegam ao site por mecanismos de busca. Ex: tem caído vários pára-quedistas por aqui procurando pela Playboy da Siri.

Fiz TV - Metal TV

Para a divulgação do novo canal da Editora Abril, o Fiz TV, a Loducca teve uma excelente sacada. A idéia é fazer filmes inspirados em programas tradicionais de TV, com 3 diferentes temas.

O primeiro é o Metal TV que traz roqueiros apresentando um programa de culinária e a previsão do tempo. Engraçado é a música com berrinhos frenéticos e atuações espafalhatosas, bem ao estilo Massacration.

www.fiztv.com.br/metaltv


www.fiztv.com.br/metaltv

Os vídeos vão circular na internet e no canal pago. Funciona como um estínulo para o pessoal criar seu próprio programa e, quem sabe, ser escolhido pra aparecer na TV. É uma boa para quem sempre quis ser famoso, mas nunca teve uma oportunidade.

Mais sobre Fiz TV? Já falei sobre aqui e tem um blog lá.

Intel - Eu mereço mais de mim

Há 2 dias a Intel estreiou uma campanha virtual para o seu mais novo processador, o Intel Core 2 Duo. Uma espécie de curta interativo entrou no ar no site MaisDeMim.com.br. O legal é que você interage com a cena podendo interferir na história na hora que pintar uma oportunidade. "Quem manda é você". O primeiro capítulo já está no site e vem mais por aí em breve. A propagandinha tá aí embaixo.


A criação é da McCann e o filme da Bossa Nova.

Nissan - Tiida

Depois do balado case The Uncles a Nissan veio mais calma com relação à internet para lançar seu outro carro, o Tiida. O carro concorre com Fiat Stilo, Focus hatch, Golf, Astra hatch e Peugeot 307. Um carro com cara mais jovial, esportivo. A única ação desenvolvida (por enquanto) foi um blog com Ed Motta e João Marcello Bôscoli (criador da Trama).


Aí eu me pergunto.
1) Porque tanta internet para o Nissan Sentra (o carro de tiozão) ... ?
2) ... e pouca para o lançamento mais esporte/jovem da montadora?

A TBWA responde a primeira pergunta com a justificativa de atingir os filhos dos tiozões que indagariam os pais sobre a existência da banda. Ok, perguntavam pro pai, ele dizia que não, e aí? É difícil de dizer se realmente a curiosidade ia adiante sobre a tal banda. Foi um sucesso entre parte da blogosfera (leitores e bloggers), mas será que entre os tiozões (os compradores) deu o mesmo impacto? Vamos tentar justificar. Os pais estão cada vez mais com espírito jovem. Os filhos sempre dão dica para os pais na hora de comprar o carro. Seria o jovem filho do pai um influenciador na sua decisão de compra? Pode ser, mas a volta é grande. Na meio desse caminho metade já desiste.


VT 60'' Nissan Tiida.

A segunda indagação que fica difícil. Os jovens que acessam a internet diariamente no seu trabalho, com alto poder aquisitivo tiveram só um hotsite e um blog. Ah, tem também um perfil no You Tube com vídeos com dicas dos dois (Ed e João). A mais vista das dicas, adicionada há 5 dias tem um pouco mais de 350 visualizações. Enfim.

Confesso que fiquei meio frustrado com a Nissan não ter feito nada de tão bom quanto foi para o Sentra. Ainda mais com um carrão desses...

Sua vida trouxe você até aqui

Antes mesmo de o Sim, Viral surgir era lançado o Chevrolet Prisma em outubro do ano passado. Eu estava num dos meus períodos de hiato blogueiro. Só agora tomei conhecimento, através de um post no Marketing de Guerrilha, desta ação sensacional criada por eles (Espalhe) para este carro.

Uma espécie de blog viral com posts desde 1971. Ele foi lançado antes do carro como o blog mais antigo do mundo. Ele se encaixou certinho ao conceito da campanha. Dê uma olhada no vídeo, você com certeza já deve ter visto.



O blog traz posts falando de acontecimentos de cada época citada, com direito a layouts de época e tudo mais. Brinca com o passado de uma pessoa mostrando todo o trajeto da sua vida até chegar ao Prisma. Ele fala de filmes, cantores, acontecimentos, eleições e até de blogs antigos. Uma verdadeira passagem pela história dos blogs. Não sei se na época muita gente foi fisgada, mas a idéia foi muito boa.

O blog ainda está no ar, mas pararam de atualizar em Outubro de 2006. Vale dar uma viajada nos posts.

http://www.suavidatrouxevoceateaqui.com/

Sony - MobeliAct Unsigned

De uma parceira da Orange com a Sony surgiu o projeto mobileACT Unsigned. O celular como o caça-talentos de bandas, com voto do público. As bandas se cadastram no site, disponibilizam uma mp3 e a galera vota por celular na sua favorita.
Mais de 740 bandas já se inscreveram. 25 serão escolhidas pelo público e 25 pelos juízes da competição. Aí dos 50 apenas 1 vai ser escolhido após uma série de audições. O melhor ganha um contrato com a poderosa Sony Music para a gravação do seu cd.

A clássica votação via sms aliada à internet. No site uma área com os celulares Sony e a operadora ganha nos SMS. Claro que não é só isso, ajuda a criar uma imagem positiva com os jovens com a marca. Estão aproveitando o grande mercado de bandas alternativas (independentes/indie) que estão no My Space.

Resta às bandas mobilizarem seu grupo de amigos para votarem nelas. E no fim, será eleita a melhor banda "fora do circuito" da Grã Bretanha.

Petrobrás - ET anuncia no Classificados

As ações para a divulgação da gasolina podium da Petrobrás (combustível oficial da Stock Car não páram). Agora se extendeu para fora da internet. Um anúncio foi publicado nos classificados do Jornal O Globo de sábado (21/07).

Só pra lembrar que as coordenadas apontam para o CENPES, centro de pesquisas da Petrobrás, no Rio de Janeiro. O hotsite da campanha leva esse complemento: http://www.petrobras.com.br/225115S431401W

Dica do Ian.

Nokia N95 - Jealous Computers

Você já reparou como os celulares estão virando computadores de bolso? É, isso não está agradando uma certa classe...

De uma maneira inteligente e divertida a Nokia está lançando o Nokia N95. Para atrair o target para o site do celular criaram uma campanha mostrando essa revolta dos computadores com o N95. Esses dois vídeos mostram laptops ciumentos atacando os orgulhosos dono do celular. No fim do vídeo assina o site jealouscomputers.com. Lá tem relato de agressões, fotos e dicas pra se proteger dos ataques. A Dra. Shopova explica quem está por trás de tudo isso (último da playlist acima).

Sobrou criatividade pra mostrar que os celulares da linha Nokia NSeries são praticamente computadores.

Honda CB1300 - Sound Test Drive

Há algum tempo (uns 3 meses) esse áudio surgiu na internet como algo revolucionário. Usando o fone de ouvidos você tem a real sensação de ter o seu cabelo cortado num barbeiro por exemplo. O Barber Shop, como foi intitulado, espalhou-se pela internet e fez sucesso com essa nova técnica: o holofônic.

Logo pensei, não vai demorar pras produtoras de áudio dominarem essa técnica e a publicidade usá-la ao seu favor. Não deu outra. A DM9 em um hotsite pra CB1300 da Honda criou o Sound Test Drive. Lá você dá uma volta na moto através dos fones de ouvido. Ouvindo aquele motorzaço vai ser difícil os motociclistas resistirem.



Via Blog da Rua

Barbie Girls - Comunidade Virtual

Dando uma olhada neste blog uma informação me chamou a atenção. A comunidade virtual Barbie Girls acumulou 3 milhões de registros em apenas 2 meses de funcionamento. E o ritmo de crescimento é de 50 mil usuários diários. Só pra comparar: o second life conseguiu 1 milhão de registros em 3 anos.

A comunidade ainda está em fase beta, podendo se cadastrar de graça. Lá as meninas podem fazer a sua própria boneca, criando o seu avatar e tornando-se uma barbie virtual.

Dados: Scientific American

Coca-Cola Zero - Pegadinhas

A Coca-Cola trouxe as pegadinhas para o mundo virtual com a Coca-Cola Zero. "Por essa você não esperava" é o conceito da campanha. Pela pegadinha eu não esperava, mas pelo que ia acontecer nela sim. Claro, quem participa lá não, mas quem assiste sim. Ou não? Que rolo!

E pra finalizar nada de Coca-Cola, apenas o site www.porestavocenaoesperava.com.br. Lá tem um link pra página no You Tube com as pegadinhas listadas. Todas brincando com o produto é claro.


Além da Pegadinha do Som Estranho (logo acima) tem também a Pegadinha da Galera e a Pegadinha da Pirâmide.

Encontraram um jeito bem divertido e diferente de brincar com o público. Gostei.

Google + Universal - The Ultimate Search for Bourne

Uma promoção conjunta da Universal com o Google está chamando atenção. Tudo para divulgar o último filme da saga Bourne com Matt Damon: Born Ultimatum. A Volkswagen e a Mastercard também são parceiras no projeto.

Durante um tempo atrás (há mais ou menos 1 mês) acessando o hotsite você se cadastrava para participar de um jogo usando as ferramentas do Google. Só quem tinha uma conta por lá podia se inscrever.

Hoje, no mesmo endereço, o jogo começou. Todos podem participar mas só quem é dos EUA concorre aos prêmios oferecidos.

O legal é o Google sair dos seus padrões de publicidade (Adsense e cia) para fazer parcerias criativas. Isso mostra que a empresa busca inovar sempre não só na área de tecnologia mas também na publicidade virtual. Outras ações que já aconteceram por lá foi pra divulgação do filme Código da Vinci e The Breakup, além do site Joga.com (Nike).

Via Poucas & Boas.

Nike T90 - Wayne Rooney

Isso é o que dá mexer com a fera...



A mesma bolinha que aparece carimbando o vídeo no final está na capa do Olé (Argentina) de hoje.


É uma nova campanha da Nike para a chuteira T90. Dessa vez nada de "Joga Bonito". O conceito é "Você põe a bola onde quiser". Afinal o que importa mesmo no futebol é o gol.