Update (19/09/07): fim do mistério, o vídeo é uma ação da Schin para sua linha de refrigerantes. Leia a notícia. Via Colmeia.
Agora vamos aguardar a continuação da campanha.
E aí? O que acharam?
- Entenda a história.
Um mistério começou na internet semana passada. Dois vídeos curiosos que assinam com um site: nolegalization.com.
O site é da "Society Against Legalization". Lá, além dos vídeos, tem um link para registrar-se, um kit de propaganda (posters, contador e selos) e um link "Fuel for Life" revelando que já tem (tinha) alguma coisa sobre isso no Ebay. Quase que imperceptível no rodapé da página está lá a assinatura de quem está por trás disso.
Já sabemos então que a ação é da Diesel, mas pra qual produto? Curiosos? Então vou estragar a surpresa. Numa rápida pesquisada descobri que é para o seu novo perfume: Fuel for Life.
Agora vamos acompanhar o contador pra saber o que tem a ver essa tal de "Society Against Legalization".
Um jpg resumindo o andamento da ação viral da Petrobrás para divulgar que ela é a fornecedora oficial de gasolina no Stock Car.
Para divulgar a estréia do filme, diversas ações inusitadas estão acontecendo lá nos EUA.
- Uma rede de mini-mercados (7-eleven) foi mudada para Kwik-E-Mart, a loja do personagem Abu no desenho. O mercadinho conta com displays dos Simpsons, ambientação, além da criação de diversos produtos do desenho. Refrigerante Buzz Cola, Squishee, cereais do Krusty (o palhaço), rosquinhas, cachorro-quente, enfim, só faltou a famosa Duff Beer! O certo é que o mini-mercado tá gerando muitos comentários on-line. Já tem vários vídeos de pessoas registrando sua presença lá. Além de fotos no flickr e outros agregadores de imagens. Mais fotos e blog cobrindo toda essa ação.
- Vídeo Viral com a estátua da liberdade segurando uma rosquinha.
937634 de visualizações até o momento.
- O Sr. Burns invadiu o site da JetBlue e tomou conta do blog da empresa.
Lá ele promete dicas de como administrar uma empresa de maneira eficiente. Uma das dicas é: "Todo cliente tem o direito de ficar calado por cada centavo que eu arranco de seu bolso". É uma jogada de marketing para "a companhia aérea oficial de Springfield" chamar atenção para sua promoção.
- Qual será a próxima ação? Será que vai ter algum "abrasileiramento" disso? O que acontecer de novo estará aqui, com certeza. Simplesmente sensacional, criativo e divertido. Totalmente no clima dos Simpsons.
Dia 17/07 estréia lá. Dia 27/08 aqui. Já estou curioso...
Via Brainstorm#9
Depois de bastante repercurtida a falsa notícia de que um asteróide atingiria o Brasil na primeira semana de julho lançaram (pelo visto, às pressas) um site para acalmar os ânimos. No site o carro já é revelado e uma historinha diz que um "agente secreto resolveu o caso que mexeu com a imaginação do Brasil". Uma promoção também meio enjanbrada leva 5 ganhadores pro Rio com tudo pago a um evento de lançamento na companhia do agente. Ah, tem uma notinha no fake Observatório de Asteróides.
É a pressa pra não se tornar ainda pior essa história. Saiu até nota na UOL e na Globo sobre a falsa notícia. A rádio Band também divulgou como verdadeira a história ao vivo, que depois foi desmentida. Realmente uma loucura. O relatório completo você acompanha no belíssimo post do Messa no E-code.
Agora vamos deixar o asteróide de lado e tocar o blog pra frente!
Com o objetivo de (re)popularizar a marca entre os jovens, a Ray-Ban, juntamente com a TBWA/Chiat/Day criaram o conceito Never Hide. A idéia é não ter medo de mostrar o seu estilo usando um Ray Ban. Ser você mesmo sem medo, sem se esconder. A marca que passou um tempo meio antiquada veio com ações ousadas pra recuperar o gosto popular da galera.
Entre 8 e 13 de março, onde tudo começou, pessoas de diversas parte do mundo mandaram fotos usando seu Ray Ban para o site da empresa. Até aí nada de novo, mas após uma seleção, as melhores fotos passaram em telões na Times Square (Nova Iorque). Pessoas comuns usando Ray-Ban não se esconderam e tiveram seus 15 segundos de fama num dos lugares mais famosos do mundo. 15 segundos era o tempo entre uma foto e outra nos 15 telões da Ray-Ban.
Na continuação da ação chegou a vez da agência interativa Cutwater produzir alguns vídeos virais para divulgar o conceito na web. A Feed Company viralizou e os vídeos produzidos por cinegrafistas independentes já fazem sucesso na internet. Um deles, de um cara andando de bicicleta, percebe-se que foi gravado no Brasil. Tem outro de uma sambista musculosa que pode ser que tenha sido aqui também.
Além disso lançaram um mini-filme com uma produção bem trabalhada, todo em preto e branco, seguindo a linha da campanha. Os vídeos oficiais no You Tube estão no nome de neverhidefilms. O bom é que por se tratar de uma campanha institucional, tem bastante tempo pra espalhar todos os vídeos por aí.
Juntos eles já tem mais de 3 milhões de views.
Essa campanha mostra o quanto um bom conceito é importante para qualquer ação. Tudo faz mais sentido, fica mais redondinho, bem resolvido. Outro trunfo é o uso de vídeos amadores, sem super produções para a internet. Além disso em nenhum deles a marca assina o vídeo. Pra identificar que é da Ray-Ban, o tema da campanha aparece de alguma forma perdido em algum lugar: "Never Hide". Chama bem mais atenção, atrai mais a curiosidade e com bom humor fecha com chave de ouro toda a campanha.
Via: Revista View, Direto do Forno e Ginga
Você já deve ter visto em algum lugar um comercial da Oi que está passando direto na TV.
"Você fica na Oi porque gosta, não porque é obrigado". A frase resume o conceito, posicionamento, enfim, a campanha. Usa a arma mais poderosa contra seus concorrentes: o consumidor. Essa liberdade de escolha deixa as outras operadoras como vilãs da história.
E pra botar ainda mais lenha na polêmica fogueira, a empresa abriu um espaço na internet para a discussão do assunto. O manifesto "Bloqueio Não" nem parece ter sido feito por eles. A operadora aparece só como apoio ao movimento.
Para disseminar a informação, uma divulgação em massa principalmente na blogosfera, orkut e fóruns relacionados. Para os blogs, foi criado um selo bem bacana, onde através dele você já assina o manifesto. Até o momento são 28.185 assinaturas. Vários depoimentos de apoio à causa já foram deixados lá no site. Uma votação elege os melhores, que ganham destaque na página principal.
Depois do Strip da Carol, a AXE faz mais uma ação com beldades na internet. A idéia agora é o AXE Angels. Cada mês 1 ou 2 lindas mulheres estarão conversando com a marmanjada pelo menos 4 horas por dia. Lá você bate um papo virtual com elas e acompanha suas reações via webcam. Até onde vai não sei, só tentando conversar com elas para ver. Os horários de vez em quando são divulgados no blog Visionando, dentro do próprio site da Axe.
A primeira é Daiane Fernandes, que com um vídeo bem provocador já conquistou quase 50 mil visualizações no You Tube até o momento. Isso porque o homenageado gostou do vídeo e postou em seu blog, o Kibeloco, um dos mais populares da internet. A gata já fez até ensaio pra The Girl.
Uma outra "sacada" foi botar um vídeo dela jogando tênis (entendeu o trocadalho?).
Como o Sim, Viral foi o primeiro blog a divulgar a notícia não poderia deixar de contar o desfecho da história. O Bruno, do "Direto do Forno" foi um dos 40.000 inscritos. Após inscrever-se recebeu um email dizendo que foram mais de 100.000 inscrições e que ela, Tania Derveaux, não poderia fazer sozinha. Então ela contratou uma assistente, que ficou encarregada de ajudá-la na árdua tarefa. Mas isso via You Tube:
No vídeo há um outro link que leva finalmente ao verdadeiro intuito de todo esse buzz gerado com o site dos 40.000 blowjobs. É uma ação para a divulgação do Filme "IP", estrelado, escrito e dirigido por Tania Derveaux e fala sobre amor, amizade e outras coisas. Será todo filmado com uma mini DV. Com isso ela espera provar que com a web 2.0 não é necessário gastar milhões de dólares para divulgar seu filme. O filme será disponível on-line, grátis para download em alta qualidade quando ficar pronto. Lá já tem suporte para newsletter e RSS para as novidades do filme.
Mais uma peripércia viral que oferece uma falsa promessa alarmante para chegar a um otro objetivo totalmente diferente. Resta saber se essa enganação em massa vai ajudar no sucesso da ação.
Bom, a tradução literária para blowjobs seria felação. Mas existem diversos outros nomes para o ato. Enfim, não vou entrar em detalhes né?
O fato é que Tania Derveaux candidata ao senado da Bélgica pelo NEE, prometeu que fará 40.000 felações a qualquer pessoa do mundo. Segundo ela a estratégia tomará 500 dias da candidata viajando pelo mundo, fazendo uma média de 40 abocanhadas por dia. É só inscrever-se no site, preencher o formulário e esperar feliz e contente.
Ela já havia posado nua para uma outra campanha que prometia 400.000 empregos (jobs). Várias solicitações pediam que ela nao desse empregos, mas sim felações (blowjobs). Então ela aceitou o desafio em troca da atenção da mída para o ato.
Nos termos de serviço o candidato deve ser maior de 18 anos, levar camisinha e "cumprir os requisitos mínimos de higiene pessoal". Diz-se também que o ato tem duração máxima de 5 minutos. Mulheres só recebem via Second Life. Essa opção é dada também aos casados e tímidos.
Boa sorte aos candidatos! O problema é ter que confiar em promessa de político....
"Descubra o Brasil que não tem preço e que ele inteiro aceita MasterCard". Esse é o tema da nova campanha da Mastercard que mostra as aventuras de um viajante de balão que vai percorrer as mais diversas cidades do Brasil com apenas um Mastercard na mão.
Ao desembarcar na primeira cidade, por exemplo, ele terá que comprar suas roupas e um laptop para se comunicar. Para que o público possa acompanhar o Viajante MasterCard, foram criadas ferramentas online, como um hot site e um blog (a partir do dia 15), no qual o personagem mostrará as curiosidades e belezas do Brasil. E o público pode interagir com ele, podendo até interferir no final dessa história.
O comercial já tá on-line, além de uma comunidade e perfil do viajante no Orkut.
Além disso rolaram umas ações de guerrilha na fase teaser da campanha. Distribuiram balinhas nos retrovisores de carros perto de agências bancárias (fotos). Fizeram também chamadas dentro do Carrefour perguntando sobre um suposto dono de balão que estaria no estacionamento.
Continuam nas paradas, agora com direito à mídia nacional.
The Uncles again!
Toca aí!
Não conhece o The Uncles?
Uma ação da FSuplicy e Ginga para a chegada do filme Tartarugas Ninja no Brasil chamou a atenção. Vou fazer uma lista das ações pra facilitar.
1) Criação do blog estamoschegando.com.br com com informações a respeito de um evento que aconteceria dia 04/04 na Av. Paulista.
2) Distribuição de pizzas mordidas com o site.
3) Baús das motos que entregaram as pizzas era adesivado com o teaser:
4) Flyers em forma de shurikens.
4) Vídeo viral de ladrões sendo presos
5) Ladrões presos na Av. Paulista segurando placas:
6) Projeção de uma animação (veja abaixo) e trailer do filme em um prédio da Av. Paulista. Além disso foram distribuídos 500 ingressos para os curiosos de plantão. No final a revelação (já adivinhada por quem estava acompanhando) e o site: www.tartarugasninjas.com.br
* todas as ações têm vídeos no You Tube.
Achei a ação legal, mas um pouco longa e rápida demais pra acompanhar. Só internautas muito assíduos e interessados pelo assunto pra conseguir entender. Em um blog vi algumas reclamações pelo fato de a animação não ter soma e estar fora de foco (embaçada).
O que vale é a ousadia, a quebra da mesmice, o pensar além, sem apelar pras mídias tradicionais e alcançar um bom resultado. E claro, o orçamento bem reduzido. Agora é esperar a estréia do filme.
Primeiro vídeo (internet)
Vídeo de estréia na TV
23:43. Acabei de ser agradavelmente surpreendido com uma propaganda da Nextel.
Como se tivesse falando para uma webcam (com boa qualidade de imagem), fizeram um comercial chamando para um blog. Achei muito bom, principalmente pelo personagem. O Pimentel, assessor comercial da Nextel. Desconfiado com a propaganda/merchandising ele "abriu esse canal de comunicação" com os internautas. Atuação e redação nota 10. Ficou muito engraçado o negócio. Destaque para os textos do blog, onde o personagem continua se manifestando. Não pode se dizer que é um viral, mas sim um meio de interagir com clientes e prospectar novos compradores do serviço.
Talvez se tivessem feito um teaserzinho, jogando viralmente na internet sem identificações, bem amador, tivesse atiçado a curiosidade do povo antes do lançamento. Deixa pra lá, se estou aqui indicando é porque achei legal. Se vai dar certo? Difícil de mensurar né. A idéia não é muito viral, mas é engraçada. Gera uma interatividade com os internautas que, curiosos como eu, vão lá dar uma espiadinha.
Enfim, veja os vídeos, acesse o blog e tire suas conclusões! Abraço!
Um candidato virtual.
Não demorou muito e o viral chegou à política. Barack Obama, candidato às eleições estado-unidenses de 2008 já lançou virtualmente sua campanha, com direito à vídeo viral. Os mais de 1 milhão de views alcançados, já começam a gerar buzz na internet e, claro, daqui a pouco de toda a mídia.
No site, além das informações sobre o candidato, um blog freqüentemente atualizado. E uma grande sacada foi uma comunidade para os eleitores se inscreverem e se comunicarem, ajudando a divulgar ainda mais a campanha.
O vídeo foi feito a partir do já famoso 1984 da Apple, um dos comerciais mais aclamados no meio publicitário. A modificação feita é na tela onde Hillary Clinton (possível candidata), discursa. Uma atitude de alto risco, já que possivelmente a Apple pode requerer seus direitos sobre o vídeo. Após a quebrar da tela, assina fazendo uma relação que 2008 não terá nada a ver com 1984.
Realmente, com uma campanha virtual assim já mostra o porquê. Belíssima iniciativa!
Vídeo de Apresentação do "Programa"
No que diz respeito à marketing viral, uma fórmula vem se aplicando por diversas agências: hotsite + envio de vídeos = viral.
A empresa faz um hotsite com uma frase, geralmente sem relação direta com a organização. Divulga pelos meios tradicionais de comunicação. O usuário acessa o hotsite querendo saber o que é. Lá ele acha informações sobre o assunto e pode enviar seus vídeos, que contribuem com a campanha. Às vezes para ajudar nessa contribuição, a empresa oferece um prêmio para o melhor vídeo. Pronto, agora é só esperar as milhares de visitas.
Essa foi a fórmula que o CCAA utilizou. Criou uma campanha, divulgou na tv, rádio, revistas. Colocou o hotsite no ar e oferece duas passagens para Miami financiadas por eles.
Enfim. Digite no YouTube: Segredo CCAA e veja você mesmo o resultado.
Acesse também o hotsite e os vídeos enviados.
