Ray-Ban - Never Hide

Com o objetivo de (re)popularizar a marca entre os jovens, a Ray-Ban, juntamente com a TBWA/Chiat/Day criaram o conceito Never Hide. A idéia é não ter medo de mostrar o seu estilo usando um Ray Ban. Ser você mesmo sem medo, sem se esconder. A marca que passou um tempo meio antiquada veio com ações ousadas pra recuperar o gosto popular da galera.

Entre 8 e 13 de março, onde tudo começou, pessoas de diversas parte do mundo mandaram fotos usando seu Ray Ban para o site da empresa. Até aí nada de novo, mas após uma seleção, as melhores fotos passaram em telões na Times Square (Nova Iorque). Pessoas comuns usando Ray-Ban não se esconderam e tiveram seus 15 segundos de fama num dos lugares mais famosos do mundo. 15 segundos era o tempo entre uma foto e outra nos 15 telões da Ray-Ban.


Na continuação da ação chegou a vez da agência interativa Cutwater produzir alguns vídeos virais para divulgar o conceito na web. A Feed Company viralizou e os vídeos produzidos por cinegrafistas independentes já fazem sucesso na internet. Um deles, de um cara andando de bicicleta, percebe-se que foi gravado no Brasil. Tem outro de uma sambista musculosa que pode ser que tenha sido aqui também.

Além disso lançaram um mini-filme com uma produção bem trabalhada, todo em preto e branco, seguindo a linha da campanha. Os vídeos oficiais no You Tube estão no nome de neverhidefilms. O bom é que por se tratar de uma campanha institucional, tem bastante tempo pra espalhar todos os vídeos por aí.


Juntos eles já tem mais de 3 milhões de views.

Essa campanha mostra o quanto um bom conceito é importante para qualquer ação. Tudo faz mais sentido, fica mais redondinho, bem resolvido. Outro trunfo é o uso de vídeos amadores, sem super produções para a internet. Além disso em nenhum deles a marca assina o vídeo. Pra identificar que é da Ray-Ban, o tema da campanha aparece de alguma forma perdido em algum lugar: "Never Hide". Chama bem mais atenção, atrai mais a curiosidade e com bom humor fecha com chave de ouro toda a campanha.

Via: Revista View, Direto do Forno e Ginga